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什麽是立體營銷

更新日期:2016-8-26 16:51:31    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:695次

立體營銷從市場營銷的細分出來的概念,是指産品銷售的渠道模式:長戰略和短戰略相結合,自銷和經銷相結合,品牌營銷和商品促銷相結合。立體營銷不單純是廣告投入和市場公關活動簡單壘加,立體營銷必須産生立體的效果。立體營銷按照時間和空間可以分爲長戰略和短戰略。

一、長戰略立體營銷
長戰略的是指在營銷中企業産品定位戰略上的總體規劃和執行。長戰略一般由調研、規劃、策劃、執行、反饋和調整。長戰略立體營銷有以下幾個特征:

1、長戰略的時間跨度一般爲一個品牌的整個創立過程,包括了從品牌名稱,市場定位,宣傳渠道,宣傳內容,品牌內涵,品牌維護等,從品牌知名度,品牌美譽度,品牌忠誠度著手開展策劃執行。

2、品牌的地域跨度首先是最大的目標全球的市場-俗語有雲:格局決定結局,定位決定地位。從國際的視野看市場,將獲得更大的市場定位觀點,更少營銷限制,更多的參考目標。

3、長戰略的邏輯跨度是一個完整的周期,即包括品牌的誕生,品牌的發展,品牌的退化,品牌的消亡的整個過程。其實優秀的策劃人明白沒有任何品牌是可以永遠不消失的,最主要是如何延長老品牌的生命和收益價值,如何創新新的品牌。

二、短戰略立體營銷
短戰略廣義定義爲小規模市場營銷活動,也可以指某項單一的市場營銷活動。這個與傳統觀念上的營銷沒什麽區別,主要包括市場廣告投放和市場公關活動兩大類,再細分就是渠道廣告投放,渠道媒體廣告,渠道市場公關,和媒體市場公關等。短戰略營銷有以下幾個特征:

1、時間跨度爲某次活動的整個過程,簡單包括活動預案,活動調研,活動策劃,活動執行等。
2、短戰略地域跨度一般爲某地區、某商場、某媒體或者會場有具體的地址。

3、短戰略的目標是非常明確的,就是要獲得目標受衆的關注、參與或者消費和合作。

登尼特集團創建了一個四維立體營銷體系,在傳統營銷概念的基礎上,由內容營銷、渠道營銷、時間營銷、空間營銷四維有機組合、科學演繹,爲企業提供營銷咨詢、營銷培訓、營銷孵化、營銷調研、營銷策劃、營銷實施六個方面的服務,從而有效提升營銷效率和結果。

如需進一步了解登尼特營銷相關業務,歡迎致電:400-880-8199;或QQ咨詢:2355725082。您也可以訪問登尼特集團網站www.ncbbl.com了解更多信息。

編輯:文曲

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