國際站  中國站  繁體中文  聯盟平台  
  •  客戶委托業務辦理進度查詢系統 -- 查詢請點擊>>

首頁 > 企業知識 > 市場營銷策劃:搜索引擎營銷目標

市場營銷策劃:搜索引擎營銷目標

更新日期:2016-8-26 11:10:13    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:708次

搜索引擎營銷就是根據用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平台的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。

一、存在層
第一層是搜索引擎的存在層,其目標是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機會,這是搜索引擎營銷的基礎,離開這個層次,搜索引擎營銷的其他目標也就不可能實現。搜索引擎登錄包括免費登錄、付費登錄、搜索引擎關鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網站中盡可能多的網頁獲得被搜索引擎收錄(而不僅僅是網站首頁),也就是爲增加網頁的搜索引擎可見性。

二、表現層
第二層的目標則是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名,即在搜索結果中有良好的表現,因而可稱爲表現層。因爲用戶關心的只是搜索結果中靠前的少量內容,如果利用主要的關鍵詞檢索時網站在搜索結果中的排名靠後,那麽還有必要利用關鍵詞廣告、競價廣告等形式作爲補充手段來實現這一目標。同樣,如果在分類目錄中的位置不理想,則需要同時考慮在分類目錄中利用付費等方式獲得排名靠前。

三、提高層
搜索引擎營銷的第三個目標則直接表現爲網站訪問量指標方面,也就是通過搜索結果點擊率的增加來達到提高網站訪問量的目的。由于只有受到用戶關注,經過用戶選擇後的信息才可能被點擊,因此可稱爲關注層。從搜索引擎的實際情況來看,僅僅做到被搜索引擎收錄並且在搜索結果中排名靠前是不夠的,這樣並不一定能增加用戶的點擊率,更不能保證將訪問者轉化爲顧客。要通過搜索引擎營銷實現訪問量增加的目標,則需要從整體上進行網站優化設計,並充分利用關鍵詞廣告等有價值的搜索引擎營銷專業服務。

四、轉化層
搜索引擎推廣的第四個目標,即通過訪問量的增加轉化爲企業最終實現收益的提高,可稱爲轉化層。轉化層是前面三個目標層次的進一步提升,是各種搜索引擎方法所實現效果的集中體現,但並不是搜索引擎營銷的直接效果。從各種搜索引擎策略到産生收益,期間的中間效果表現爲網站訪問量的增加,網站的收益是由訪問量轉化所形成的,從訪問量轉化爲收益則是由網站的功能、服務、産品等多種因素共同作用而決定的。因此,第四個目標在搜索引擎營銷中屬于戰略層次的目標。其他三個層次的目標則屬于策略範疇,具有可操作性和可控制性的特征,實現這些基本目標是搜索引擎營銷的主要任務。

搜索引擎推廣追求最高的性價比,以最小的投入,獲最大的來自搜索引擎的訪問量,並産生商業價值。用戶在檢索信息所使用的關鍵字反映出用戶對該問題(産品)的關注,這種關注是搜索引擎之所以被應用于網絡營銷的根本原因。

登尼特市場營銷服務中心專業提供市場調研、營銷策劃和實施輔導外包服務。市場營銷是企業運營的核心,營銷的成敗決定著企業的成敗。爲了令企業發展得以持續,中心推出全方位的市場營銷服務,尤其是登尼特集團創建的四維立體營銷體系,在傳統營銷概念的基礎上,由內容營銷、渠道營銷、時間營銷、空間營銷四維有機組合、科學演繹,爲企業提供營銷咨詢、營銷培訓、營銷孵化、營銷調研、營銷策劃、營銷實施六個方面的服務,從而有效提升營銷效率和結果。

如需進一步了解登尼特市場營銷策劃服務,歡迎致電:400-880-8199;或QQ咨詢:2355725082。您也可以訪問登尼特集團網站www.ncbbl.com了解更多信息。

編輯:文曲

返回首頁     返回上頁
公司注冊| 商標注冊| 年報稅報| 條形碼申請| 職位招聘 | 回饋意見 | 網站聲明 | 保密條款 | 網站地圖 | 聯系我們
咨詢電話:香港 852-27826888  中國總機 400-880-8199   馬來西亞電話 603-21418908
登尼特集團 制作維護  登尼特集團 版權所有