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市場營銷策劃:搜索引擎營銷過程

更新日期:2016-8-26 11:09:27    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:634次

搜索引擎營銷就是根據用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平台的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。登尼特市場營銷服務中心就市場營銷策劃之搜索引擎營銷的過程作出如下闡述:

1、搜索引擎推廣方法與企業網站密不可分:
一般來說,搜索引擎推廣作爲網站推廣的常用方法,在沒有建立網站的情況下很少被采用(有時也可以用來推廣網上商店、企業黃頁等),搜索引擎營銷需要以企業網站爲基礎,企業網站設計的專業性對網絡營銷的效果又産生直接影響。

2、搜索引擎傳遞的信息只發揮向導作用:
搜索引擎檢索出來的是網頁信息的索引,一般只是某個網站/網頁的簡要介紹,或者搜索引擎自動抓取的部分內容,而不是網頁的全部內容,因此這些搜索結果只能發揮一個“引子”的作用,如何盡可能好地將有吸引力的索引內容展現給用戶,是否能吸引用戶根據這些簡單的信息進入相應的網頁繼續獲取信息,以及該網站/網頁是否可以給用戶提供給他所期望的信息,這些就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內容。

3、搜索引擎營銷是用戶主導的網絡營銷方式:
沒有哪個企業或網站可以強迫或誘導用戶的信息檢索行爲,使用什麽搜索引擎、通過搜索引擎檢索什麽信息完全是由用戶自己決定的,在搜索結果中點擊哪些網頁也取決于用戶的判斷。因此,搜索引擎營銷是由用戶所主導的,最大限度地減少了營銷活動對用戶的滋擾,最符合網絡營銷的基本思想。

4、搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位:
網絡營銷的主要特點之一就是可以對用戶行爲進行准確分析並實現高程度定位,搜索引擎營銷在用戶定位方面具有更好的功能,尤其是在搜索結果頁面的關鍵詞廣告,完全可以實現與用戶檢索所使用的關鍵詞高度相關,從而提高營銷信息被關注的程度,最終達到增強網絡營銷效果的目的。

5、搜索引擎營銷的效果表現爲網站訪問量的增加而不是直接銷售:
了解這個特點很重要,因爲搜索引擎營銷的使命就是獲得訪問量,因此作爲網站推廣的主要手段,至于訪問量是否可以最終轉化爲收益,不是搜索引擎營銷可以決定的。這說明,提高網站的訪問量是網絡營銷的主要內容,但不是全部內容。

6、搜索引擎營銷需要適應網絡服務環境的發展變化:
搜索引擎營銷是搜索引擎服務在網絡營銷中的具體應用,因此在應用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等,當搜索引擎檢索方式和服務模式發生變化時,搜索引擎營銷方法也應隨之變化。因此,搜索引擎營銷方法具有一定的階段性,與網絡營銷服務環境的協調是搜索引擎營銷的基本要求。

登尼特市場營銷服務中心專業提供市場調研、營銷策劃和實施輔導外包服務。市場營銷是企業運營的核心,營銷的成敗決定著企業的成敗。爲了令企業發展得以持續,中心推出全方位的市場營銷服務,尤其是登尼特集團創建的四維立體營銷體系,在傳統營銷概念的基礎上,由內容營銷、渠道營銷、時間營銷、空間營銷四維有機組合、科學演繹,爲企業提供營銷咨詢、營銷培訓、營銷孵化、營銷調研、營銷策劃、營銷實施六個方面的服務,從而有效提升營銷效率和結果。

如需進一步了解登尼特市場營銷策劃服務,歡迎致電:400-880-8199;或QQ咨詢:2355725082。您也可以訪問登尼特集團網站www.ncbbl.com了解更多信息。

編輯:文曲

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