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錯位營銷

——登尼特營銷方法總結
更新日期:2016-8-26 11:07:30    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:692次

錯位營銷就是在營銷競爭中避開趨同性的競爭手段,競爭理念和競爭策略獨樹一幟、別具一格,以此來拓寬自己的市場空間,引導品牌樹立自我特色和自我風格,走一條個性化的産品推廣和品牌宣傳之路,以此激活競爭氛圍,讓消費層面從三維空間得到無限的拓寬和延展。

 

根據邁克爾•波特的競爭理論,企業的競爭優勢體現爲成本領先或者標新立異。錯位營銷便是後者在營銷中的具體體現,即避開趨同性的競爭手段,刻意追求獨樹一幟、別具一格的競爭理念和競爭策略,來拓寬自己的市場空間。簡言之,就是你做了的我不做,你不做的我做。

 

根據波特1990年對差異化戰略的修訂,在一個目標市場較多的市場上,可以運用高度差異化的戰略,而在目標市場較少的市場上,該戰略應該主要體現爲企業産品與競爭對手品位不同。所以,錯位營銷的內涵十分豐富,不僅有錯位功能競爭,還有錯位産品競爭、錯位促銷競爭、錯位檔次競爭、錯位服務競爭、錯位結構競爭等多個方面。錯位營銷是一種與“趨同競爭”相對立的策略;而趨同競爭,由于缺乏自我個性,無法引導消費者合理而有效的分流,使消費者在市場上無所適從,必然會出現生産同一産品的品牌、企業之間開展不顧實際的過度競爭,造成競爭空間與機遇日益狹窄,獲利能力降低,無力進行擴大再生産,從而導致“衆敗俱傷”。而錯位營銷在于引導品牌樹立自我特色和自我風格,激活競爭氛圍,創造無限商機,讓消費層面從三維空間得到無限的拓寬和延展。

 

登尼特集團創建了一個四維立體營銷體系,在傳統營銷概念的基礎上,由內容營銷、渠道營銷、時間營銷、空間營銷四維有機組合、科學演繹,爲企業提供營銷咨詢、營銷培訓、營銷孵化、營銷調研、營銷策劃、營銷實施六個方面的服務,包括市場調研服務、營銷策劃服務、營銷文件服務、營銷實施服務、營銷培訓服務等。從而有效提升營銷效率和結果。

 

登尼特資本運營機收集了市場上出現過的營銷方法,總結整理出史上最全的營銷方法,供企業和管理者參考使用,詳情見登尼特營銷方法大全。如需進一步了解登尼特營銷相關業務,歡迎致電:400-880-8199;或QQ咨詢:2355725082。您也可以訪問登尼特集團網站www.ncbbl.com了解更多信息。

編輯:文曲

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