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會展營銷

——登尼特營銷方法總結
更新日期:2016-8-25 9:12:16    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:698次

到目前爲止,關于“會展營銷”的定義似乎沒有一個統一的標准。給“會展營銷”下定義之前必須先對“會展”下定義:會展是會議和展覽的簡稱。會議和展覽既可以獨立主辦,也可以互相配合舉辦。會展營銷是指通過組織主辦、參與會議或展覽活動而實現其營銷目的行爲過程。會展營銷通常涉及的三個主體應包括會展的組織者、舉辦地(國家、地區、城市、場館等)、參與者。不同主體的營銷方法和目的都不相同。

1、組織者的會展營銷
組織者通常包括會展的主承辦單位。組織者的會展營銷有階段性。其營銷目標是通過策劃組織會展並爲參與方提供服務而獲利。在發展成長階段側重在銷,在品牌形成階段側在經營和服務。

2、舉辦地的會展營銷
舉辦的會展營銷通常是主辦方利用會展以達到宣傳推廣舉辦地的營銷目的;以帶動舉辦地的相關産業(如旅遊業、投資、餐飲業等)發展或刺激消費的經濟目的。如奧運會、亞洲博鳌論壇、廣交會、東盟博覽會等。

3、參與方的會展營銷
會展的參與方(除主承辦單位以外)主要包括參展商、商協會、媒體、政府、觀衆。
這裏主要介紹參展商的會展營銷。

登尼特集團創建了一個四維立體營銷體系,在傳統營銷概念的基礎上,由內容營銷、渠道營銷、時間營銷、空間營銷四維有機組合、科學演繹,爲企業提供營銷咨詢、營銷培訓、營銷孵化、營銷調研、營銷策劃、營銷實施六個方面的服務,從而有效提升營銷效率和結果。

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編輯:文曲

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