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整合營銷

——登尼特營銷方法總結
更新日期:2016-8-25 9:50:33    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:658次

整合營銷理論産生和流行于20世紀90年代,是由美國西北大學市場營銷學教授唐•舒爾茨(Don Schultz)提出的。整合營銷就是“根據企業的目標設計戰略,並支配企業各種資源以達到戰略目標”。傳媒整合營銷作爲“整合營銷”的分支應用理論,簡言之,就是從“以傳者爲中心”到“以受衆爲中心”的傳播模式的戰略轉移。整合營銷倡導更加明確的消費者導向理念,因而,傳媒整合營銷理論對我國新的改革形勢下傳媒業的發展應該具有重要指導意義和實用價值。

 

一、整合營銷的定義
整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合,根據環境進行即時性的動態修正,以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體,以産生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。戰略性地審視整合營銷體系、行業、産品及客戶,從而制定出符合企業實際情況的整合營銷策略。包括旅遊策劃營銷、事件營銷等相關門類。

 

二、整合營銷的特征:
1、在整合營銷傳播中,消費者處于核心地位。
2、對消費者深刻全面地了解,是以建立資料庫爲基礎的。
3、整合營銷傳播的核心工作是培養真正的"消費者價值"觀,與那些最有價值消費者保持長期的緊密聯系
4、以本質上一致的信息爲支撐點進行傳播。企業不管利用什麽媒體,其産品或服務信息一定得清楚一致
5、以各種傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。
6、緊跟移動互聯網發展的趨勢,尤其是互聯網向移動互聯網延伸、手機終端智能化以後,新技術對原有PC互聯帶來了前所未有的顛覆和沖擊,在這個過程當中應當緊盯市場需求,整合現有的資源,包括橫向和縱向的資源。成爲一個移動營銷價值的整合者和傳播者。

 

登尼特集團創建了一個四維立體營銷體系,在傳統營銷概念的基礎上,由內容營銷、渠道營銷、時間營銷、空間營銷四維有機組合、科學演繹,爲企業提供營銷咨詢、營銷培訓、營銷孵化、營銷調研、營銷策劃、營銷實施六個方面的服務,從而有效提升營銷效率和結果。

 

登尼特資本運營機收集了市場上出現過的營銷方法,總結整理出史上最全的營銷方法,供企業和管理者參考使用,詳情見登尼特營銷方法大全。如需進一步了解登尼特營銷相關業務,歡迎致電:400-880-8199;或QQ咨詢:2355725082。您也可以訪問登尼特集團網站www.ncbbl.com了解更多信息。

編輯:文曲

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