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娛樂營銷

——登尼特營銷方法總結
更新日期:2016-8-25 9:48:27    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:646次

娛樂營銷,就是借助娛樂的元素或形式將産品與客戶的情感建立聯系,從而達到銷售産品,建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂營銷的原理分析,娛樂營銷的本質是一種感性營銷,感性營銷不是從理性上去說服客戶購買,而是通過感性共鳴從而引發客戶購買行爲。

 

娛樂營銷有兩大特點:“實體、媒體、消費者三位一體”和“互動性”。娛樂營銷屬于體驗營銷的一種形式,1998年,美國學者派恩二世和吉爾墨在《哈佛商業周刊》發表了一篇題爲《體驗經濟時代來臨》的文章,闡述了經濟曆史演變的幾個階段:農業、工業、服務和體驗,說明隨著新消費時代的到來,人們的生産及消費行爲發生了很大變化,從傳統注重産品的實用和價格,到從情景和情感出發,更加注重感官體驗和心理認同。

 

娛樂營銷的形式是多樣的,它包含與電影、電視、廣播、印刷媒介、體育活動、旅遊和探險、藝術展、音樂會、主題公園等相互融合的各類營銷活動。娛樂營銷包括病毒營銷、口碑營銷、文化營銷、活動營銷、植入營銷、話題營銷、體驗營銷等等。娛樂營銷的成功體現在五個方面:
1、把握目標受衆心理特點;
2、以創新式娛樂方式滿足大衆娛樂化心理;
3、引發消費者的積極參與、互動與擴散;
4、對娛樂營銷進程的深刻把握深刻把握住大衆的好奇心理;
5、把握輿論制高點,注重媒體傳播。

 

登尼特集團創建了一個四維立體營銷體系,在傳統營銷概念的基礎上,由內容營銷、渠道營銷、時間營銷、空間營銷四維有機組合、科學演繹,爲企業提供營銷咨詢、營銷培訓、營銷孵化、營銷調研、營銷策劃、營銷實施六個方面的服務,從而有效提升營銷效率和結果。

 

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編輯:文曲

 

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