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文化營銷

——登尼特營銷方法總結
更新日期:2016-8-25 9:47:19    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:603次

文化營銷是一個組合概念,簡單地說,就是利用文化力進行營銷,是指企業營銷人員及相關人員在企業核心價值觀念的影響下,所形成的營銷理念,以及所塑造出的營銷形象,兩者在具體的市場運作過程中所形成的一種營銷模式。

 

文化營銷強調企業的理念、宗旨、目標、價值觀、職員行爲規範、經營管理制度、企業環境、組織力量、品牌個性等文化元素,其核心是理解人、尊重人、以人爲本,調動人的積極性與創造性,關注人的社會性。 在文化營銷觀念下,企業的營銷活動一般爲奉行一些原則:給予産品、企業、品牌以豐富的個性化的文化內涵。

 

企業向消費者推銷的不僅僅是單一的産品,産品在滿足消費者物質需求的同時還滿足消費者精神上的需求,給消費者以文化上的享受,滿足他們高品位的消費。這就要求企業轉變營銷方式進行文化營銷。文化營銷是指把商品作爲文化的載體,通過市場交換進入消費者的意識,它在一定程度上反映了消費者對物質和精神追求的各種文化要素。文化營銷既包括淺層次的構思、設計、造型、裝潢、包裝、商標、廣告、款式,又包含對營銷活動的價值評判、審美評價和道德評價。

 

登尼特集團創建了一個四維立體營銷體系,在傳統營銷概念的基礎上,由內容營銷、渠道營銷、時間營銷、空間營銷四維有機組合、科學演繹,爲企業提供營銷咨詢、營銷培訓、營銷孵化、營銷調研、營銷策劃、營銷實施六個方面的服務,從而有效提升營銷效率和結果。

 

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編輯:文曲

 

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