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體育營銷

——登尼特營銷方法總結
更新日期:2016-8-25 9:46:54    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:649次

體育營銷(Sport Marketing) 就是以體育活動爲載體來推廣自己的産品和品牌的一種市場營銷活動,是市場營銷的一種手段。體育營銷包括兩個層面一是指將體育本身作爲産品營銷。從一支球隊和它的運動員,到一場賽事、一次運動會,都可視爲營銷學意義上的産品,這個層面可以稱之爲“體育産業營銷”。另一種是指運用營銷學的原量,以體育賽事爲載體而進行的非體育産品的推廣和品牌傳播等營銷現象。比如我們在世界杯中所看到的贊助商的一切活動和身影,以及它們産品、品牌的巧妙展示等。我們通常所說的體育營銷是指後一個層面。

 

通過對體育營銷的定義可看出體育營銷的三重含義:
1、體育營銷的組成元素也既“體育三角形”,所有營銷是建立在贊助方、體育項目和觀衆三者基礎之上,缺任何一方都不能稱其爲成功的體育營銷;

 

2、體育營銷是圍繞贊助而展開的,贊助(sponsorship)能將運動項目形象(event image)與企業品牌形象(brand image)有機結合起來;轉移機制的起點是贊助,形成認知、産生興趣、依戀、增強渴望、直至顧客購買,轉移過程結束,運動項目內涵附著于品牌,而轉移效果的強弱決定于調節變量既:運動項目與贊助企業的相似性、贊助級別、運動項目的頻率及産品的複雜程度。

 

3、品牌主要是爲顧客做的,用品牌去爭取顧客、維系顧客。贊助是開展體育營銷的首要因素,但僅有贊助是不夠的,在取得與運動項目或組織建立聯系後,我們不僅要從營銷傳播技術的角度去營造品牌,從企業發展的角度去管理品牌,更重要的是能否做到從全新的品牌視角進行品牌價值的營造、管理。實際上,品牌營造、管理已經成爲一項戰略性管理主題,是否有能力創造品牌價值並使其保值、增值日益成爲企業成敗的關鍵。

 

登尼特集團創建了一個四維立體營銷體系,在傳統營銷概念的基礎上,由內容營銷、渠道營銷、時間營銷、空間營銷四維有機組合、科學演繹,爲企業提供營銷咨詢、營銷培訓、營銷孵化、營銷調研、營銷策劃、營銷實施六個方面的服務,從而有效提升營銷效率和結果。

 

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編輯:文曲

 

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