國際站  中國站  繁體中文  聯盟平台  
  •  客戶委托業務辦理進度查詢系統 -- 查詢請點擊>>

首頁 > 企業知識 > 插位營銷

插位營銷

——登尼特營銷方法總結
更新日期:2016-8-25 9:45:08    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:706次

插位營銷是一種針對強勢競爭對手的品牌營銷新戰略,旨在通過顛覆性的品牌營銷,打破市場上原有的競爭秩序,突破後來者面臨的競爭困境,使後進品牌拓展大市場、快速超越競爭對手,進而成爲市場的領導者。

多年來,“戰略定位”、“細分市場”等西方經濟理論一直被中國企業家奉爲營銷聖經,直到李光鬥站出來“唱反調”,提出了“插位營銷”的新概念。他在清華大學繼續教育學院第六屆創新管理論壇上說,定位可以幫助品牌找到一個位置,但卻很難實現品牌的跳躍性增長,市場的過度細分還將束縛品牌的市場規模和發展速度。中國企業應該用什麽方法開辟自己的品牌?答案是“插位”。“插位”對中國企業家具有深遠的啓迪和借鑒意義。所謂插位戰略,就是發現市場縫隙,擴大市場縫隙,並且占領市場縫隙,從而化資源優勢爲品牌優勢,企業應該一步一步地做。運用插位,實現品牌快速成長。

 

插位營銷的四個基本步驟
1、找到一個市場縫隙
循規蹈矩地跟在別人後面的人會永遠地落在別人後面,當某一品牌非常強大的時候,它便卷起滿天的塵土,你若一味地跟在它後面走,就只有吃土的份兒。這個時候就需要“插位”,在既有的市場之間找到一個縫隙,並勇敢地搶占這個縫隙。

2、擴大這個市場縫隙
敲定“插位”戰略後,一旦找准了市場隙縫,就要爭取把這個縫隙擴大,即擴大産品市場。這樣銷量也會跟著增長。

3、獨占這個市場縫隙
要獨占市場就是要做大做強,實現局部壟斷。然而,潛在進入者的危險永遠存在,新進入者非人力所能阻擋,這就要求企業家時時抱有憂患意識,不斷搜尋新的市場縫隙,這時就需要進入第四步。

4、尋找新的市場縫隙
做企業家不能偷懶,要時刻“保持一只眼睛睜著”,密切關注整個局勢的變化,做好市場調研,隨時准備著發現新的市場縫隙,打造新品牌。但是若計劃實行品牌延伸戰略,則務必要慎之又慎。品牌延伸需要符合已經營銷成功的商品的特點,否則很可能落得個“偷雞不成反蝕一把米”的下場。

登尼特集團創建了一個四維立體營銷體系,在傳統營銷概念的基礎上,由內容營銷、渠道營銷、時間營銷、空間營銷四維有機組合、科學演繹,爲企業提供營銷咨詢、營銷培訓、營銷孵化、營銷調研、營銷策劃、營銷實施六個方面的服務,從而有效提升營銷效率和結果。

登尼特資本運營機收集了市場上出現過的營銷方法,總結整理出史上最全的營銷方法,供企業和管理者參考使用,詳情見登尼特營銷方法大全。如需進一步了解登尼特營銷相關業務,歡迎致電:400-880-8199;或QQ咨詢:2355725082。您也可以訪問登尼特集團網站www.ncbbl.com了解更多信息。

編輯:文曲

返回首頁     返回上頁
公司注冊| 商標注冊| 年報稅報| 條形碼申請| 職位招聘 | 回饋意見 | 網站聲明 | 保密條款 | 網站地圖 | 聯系我們
咨詢電話:香港 852-27826888  中國總機 400-880-8199   馬來西亞電話 603-21418908
登尼特集團 制作維護  登尼特集團 版權所有