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事件營銷有哪些特點

更新日期:2016-8-24 16:29:38    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:597次

事件營銷在英文裏叫做Event Marketing,國內有人把他直譯爲“事件營銷”或者“活動營銷”。事件營銷(Event marketing)是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件,引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或産品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,並最終促成産品或服務的銷售目的的手段和方式。事件營銷有以下幾個特點:

一、目的性
事件營銷應該有明確的目的,這一點與廣告的目的性是完全一致的。事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目的,然後明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達到自己的目的。
通常某一領域的新聞只會有特定的媒體感興趣,並最終進行報道。而這個媒體的讀者群也是相對固定的。

 

二、風險性
事件營銷的風險來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。例如上述的公司,雖然企業的知名度擴大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能會對該公司産生一定的反感情緒,從而最終傷害到該公司的利益。

 

三、成本低
事件營銷一般主要通過軟文形式來表現,從而達到傳播的目的,所以事件營銷相對于平面媒體廣告來說成本要低的多。事件營銷最重要的特性是利用現有的非常完善的新聞機器,來達到傳播的目的。由于所有的新聞都是免費的,在所有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的,所以制作新聞不需要花錢。事件營銷應該歸爲企業的公關行爲而非廣告行爲。雖然絕大多數的企業在進行公關活動時會列出媒體預算,但從嚴格意義上來講,一件新聞意義足夠大的公關事件應該充分引起新聞媒體的關注和采訪的欲望。

 

四、多樣性
事件營銷是國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段,它具有多樣性的特性,它可以集合了新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體來進行營銷策劃,多樣性的事件營銷已成爲營銷傳播過程中的一把利器。

 

五、新穎性
大多數受衆對新奇、反常、變態,事件營銷往往是通過當下的熱點事件來進行營銷,這樣事件營銷就是拿當下最熱的事情來展現給客戶,因此它不像許多過剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺得很反感了,畢竟在中國體制下,創意廣告不多,而事件營銷更多的體現它的新穎性,吸引用戶點擊。

六、效果明顯
一般通過一個事件營銷就可以聚集到很多用戶一起討論這個事件,然後很多門戶網站都會進行轉載,效果情況顯而易見。

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編輯:文曲

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