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事件營銷的特征

更新日期:2016-8-24 16:27:42    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:718次

事件營銷作爲品牌提升的一把利器,能夠擴大品牌的知名度,提升美譽度。事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或産品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,並最終促成産品或服務的銷售的手段和方式。事件營銷的特征表現在以下三個方面:

 

一、對外部事件的依托性
無論是借助已有的事件,還是自行策劃事件,事件營銷自始至終圍繞著同一個主題運作,敏銳地抓住公衆關注的熱點並進行創造性的對接,從消費者利益和社會福利的角度出發,從而實現營銷的目的。在營銷過程中,營銷者要通過事件進行有新聞價值的傳播活動,把産品、服務和創意的優秀品質傳遞給已有和潛在的顧客,從而建立品牌美譽度和企業良好的形象。

 

二、第三方公正性
比廣告更具隱蔽性和持久性。事件營銷的砝碼在于能夠抓住亮點、熱點和記憶點,從而帶動賣點。一個品牌的推廣帶有極強的功利性,其目的在于吸引消費者的眼球,刺激購買欲望。但這種"眼球經濟"的泛濫導致的信息失真,擾亂了消費者的視線,企業只有借助第三方公正組織或權威個人,將其理念、産品與服務質量傳播給目標市場,而事件營銷正具有這一優勢。

 

三、雙重目的性

事件營銷的目的表現在産品或服務銷售和形象塑造兩個方面,借助一個事件進行有針對性的營銷傳播,能夠避開媒體多元化而形成的噪音幹擾,從而提升企業品牌的注目率;同時,以新聞事件的方式進行的宣傳和銷售促進,能夠避開媒體的高收費,從而獲得較高的利潤;注目率的上升和成本的下降,必然更有利于拓寬利潤空間,産品或服務銷售的上升應當是理所當然的。

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編輯:文曲

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