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事件營銷的關鍵要素

更新日期:2016-8-24 16:26:58    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:593次

新聞能否被著重處理則要取決與其價值的大小,新聞價值的大小是由構成這條新聞的客觀事實適應社會的某種需要的素質所決定的。一則成功的事件營銷必須至少包含下列四個要素之中的一個,這些要素包含的越多,事件營銷成功的幾率越大。新聞價值的要素同時也是事件營銷成功的要素包括:

 

一、重要性
指的是事件內容的重要程度。判斷內容重要與否的標准主要看其對社會産生影響的程度。一般來說,對越多的人産生越大的影響,新聞價值越大,

 

二、接近性
越是心理上、利益上和地理上與受衆接近和相關的事實,新聞價值越大。心理接近包含職業、年齡、性別諸因素。一般人對自己的出生地、居住地和曾經給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營銷時必須關注到你的受衆的接近性的特點。通常來說,事件關聯的點越集中,就越能引起人們的注意。

 

三、顯著性
新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名,新聞價值也越大。國家元首、政府要人、知名人士、曆史名城、古迹勝地往往都是出新聞的地方。

 

四、趣味性
大多數受衆對新奇、反常、變態、有人情味的東西比較感興趣。有人認爲,人類本身就有天生的好奇心或者稱之爲新聞欲本能。事件營銷可以策劃一件有趣味的事件,但是要注意避免低俗惡趣味,否則會引起反感。

一件事件事實只要具備一個要素就具備新聞價值了。如果同時具備的要素越多,越全,新聞價值自然越大。當一件新聞同時具備所有要素時,肯定會很具有新聞價值,成爲所有新聞媒介竟相追逐的對象,從而達到營銷的目的。

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編輯:文曲

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