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事件營銷的操作要點

更新日期:2016-8-24 16:26:25    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:817次

事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或産品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,並最終促成産品或服務的銷售的手段和方式。今天的互聯網世界,風起雲湧,成功經營一個移動電子商務商店,不是一件容易的事情,只有很少的移動電子商務商店取得了成功,而大多數正在苦苦掙紮。要做好事件營銷,就必須遵循以下幾個要點:

 

一、不能盲目跟風
成功的事件營銷要有賴于深厚的企業文化底蘊,不能盲目跟風學來的。而做網絡營銷推廣也是如此,不能看到某個方法火,就盲目去用,關鍵要看自己是不是合適,針對自己的情況如何有效結合實施。

 

二、符合新聞法規
事件營銷不論如何策劃,一定要符合相關的新聞法規,不能越位。

 

三、事件與品牌關聯
事件營銷無論怎麽策劃,一定要與品牌有關聯,最後一定要能對品牌起到宣傳的作用。

 

四、控制好風險
在策劃一次營銷方案之前,一定要考慮到風險的要素,要控制好風險,千萬不能對企業造成負面影響,所有的推廣都應該是爲品牌最加法。

 

五、曲折的故事情節
好的事件營銷,應該像講故事一樣,一波三折,讓人們看了大呼過瘾,看了還想看,這樣新聞效應才能持久。

 

六、吸引媒體關注
事件營銷,最早也叫新聞營銷,可見事件營銷與媒體是密不可分的。

 

七、認爲事件營銷只是臨時性的戰術
不要把事件營銷當成臨時性的戰術,隨性而爲之,要將它當成一項長期戰略工程來實施,並要注意事件短期效應與品牌長期戰略的關系。

 

八、不斷嘗試
在事件營銷實施過程中,不一定都是順風順水,大衆對事件的關注程度不一定與策劃時想象的一樣。所以想成功,很重要的一條還是要戒驕戒躁,堅持實施,不斷嘗試。

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編輯:文曲

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