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事件營銷策劃原則

更新日期:2016-8-24 16:22:54    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:656次

網絡媒體的特性,造就了企業網絡事件營銷的獨特優勢,利用網絡事件營銷能夠使企業在品牌推廣時更具有效力。但是在實際的營銷運作中,爲了發揮網絡事件營銷的巨大威力還需要堅持一些網絡事件營銷的原則,才能夠取得良好的效果。

 

一、求真務實
網絡把傳播主題與受衆之間的信息不平衡徹底打破,所以事件營銷,不是惡意炒作,必須首先做到實事求是,不弄虛作假,這是對企業網絡事件營銷最基本的要求。這裏既包括事件策劃本身要“真”,還包括由“事件”衍生的網絡傳播也要“真”。

 

二、以善爲本
所謂“以善爲本”,就是要求事件的策劃和網絡傳播都要做到:自覺維護公衆利益,勇于承擔社會責任。

隨著市場競爭越來越激烈,企業的營銷管理也不斷走向成熟,企業在推廣品牌時策劃事件營銷就必須走出以“私利”爲中心的的誤區,不但要強調與公衆的“互利”,更要維護社會的“公利”。自覺考慮、維護社會公衆利益也應該成爲現代網絡事件營銷工作的一個基本信念。而營銷實踐也證明自覺維護社會公衆利益更有利于企業實現目標,反之,如果企業只是一味追求一己私利,反倒要投入更多的精力和財力去應付本來可以避免的麻煩和障礙。

所以,雖然網絡事件策劃具有明顯的目標導向,但是不管事要達到何種目標,企業一定要把戰略公衆的目標包容進去。否則,如果其功利傾向很明顯,反倒會欲速而不達。

 

三、力求完美
所謂“完美”就是要求網絡事件策劃要注重企業、組織行爲的自我完善,要注意網絡傳播溝通的風度,要展現策劃創意人員的智慧。

“巧婦難爲無米之炊”。良好的企業信譽是建立在良好的企業行爲基礎之上的,企業只有首先立足于完善自身的行爲,爲公衆做實事,事件的網絡傳播才“有米下鍋”。因此,網絡事件策劃,必須立足于實際行動,用事實說話,才能真正讓公衆信服。

在利用網絡進行事件傳播時,企業應該安排專門人員來把控網絡信息的傳播,既掌握企業的全面狀況,又能巧妙運用網絡媒體的特性,還能尊重公衆的感情和權利,保護溝通渠道的暢通完整,最終保護企業的自身利益。

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編輯:文曲

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