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雙十一商城營銷方案

節日營銷方案備受矚目
更新日期:2016-8-24 16:14:34    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:786次

活動背景分析:雙十一節日期間,各商家比著打折讓利銷售的行爲讓人擔憂,認爲從表面上看起來紅紅火火的假日銷售,只是消費者將昨天、明天或下個月的消費集中在幾天內進行。爲了引導消費,激發節日沖動性消費,並且要想在雙十一期間取得較好的銷售業績和較有影響力的社會效應,提升XX商城的企業形象及以文經商的特點,XX應該舉辦與節日相應的各種活動,推出文化營銷,使營銷過程與文化享受有機結合起來,使消費者在享受多元化服務的同時,增加隨機消費的欲望。從本質上區別與其他商家大同小異的一味讓利打折手段來帶動假日消費,真正意義上從社會角度提升XX的形象,樹立高層次的文化消費來吸引消費者,籠絡高層次的消費群體,展現名店風範。擬策劃以下“繁花似錦豔陽天,歡樂購物樂無限”五一節日主題系列活動,活動方案如下:

 

一、系列活動主題
1.心系千千結,十萬愛情大展示
2.迎雙十一旅遊大禮回饋會員
3.秋季時裝周
4.打折促銷活動
5.印制XX商城《精品購物指南》秋季版一期

 

二、活動時間
1.心系千千結,十萬愛情大展示:2014年11月10日——11月12日
3.迎雙十一旅遊大禮回饋會員:2004年11月10日——11月12日
4.秋季時裝周: 2014年11月8日——11月15日
5.打折促銷活動:2014年11月10日——11月12日

 

三、系列活動範圍
XX商城及八一店、XX購物廣場及北園店

 

四、系列活動內容
(一)心系千千結,十萬愛情大展示
活動內容:
愛情專線盡顯溫馨雙十一期間,推出獨具特色的愛情專題活動,以“心系千千結,十萬愛情大展示”爲響亮口號,抓住現代年輕人趨于真情表露的開放心態,積極調動熱戀中情侶們自我表白的參與熱情,將寫有每對情侶愛情誓言、姓名、祝福等內容的手絹相互連接,這五彩缤紛、心心相結的“愛之物語”在春風吹拂之下自然形成一道亮麗的風景線,而形形色色的愛情誓言則向每位顧客敞開心扉,與人們共同感受摯愛的甜蜜與溫馨。

實施細則:
①雙十一期間,活動在商城前廣場舉辦“心系千千結,十萬愛情大展示”
活動,用紅色軟繩連接用于懸挂手絹,每對男女顧客可現場領取手絹一塊,提供油性馬克筆供顧客撰寫愛情誓言、真實姓名(用于抽取幸運顧客)、祝福等內容,凡經顧客同意的手絹由顧客親手系在繩上,後一對顧客接著前一對顧客用手絹打結連接,以次類推,挂滿爲止。
②每日抽取一對幸運情侶,可獲贈雙十一期間上海近郊旅遊兩人情侶套票一張。每日幸運顧客名單在網站公布,次日憑有效證件領取贈票。
注:此活動需營運部管理人員協助進行,手絹初步預算5000塊,0.5元/塊×5000=2500元;紅色尼龍繩:50m×5元/m=250元;情侶旅遊套票價值200×5=1000元;宣傳活動X展架,總計3750元,由商城承擔活動費用。

(二)迎雙十一旅遊大禮回饋會員
活動範圍:XX商城
爲感謝XX會員多年來對XX的支持,截止至2014年11月12日,會員卡累計購物積分排名前三名的XX會員,于2014年11月10日——11月12日期間,可憑XX會員卡、及身份證到總台登記並領取相應的旅遊套票獎勵。(過期不候,排名情況于雙十一結束後統計在網站及各大報紙公布)
第一名的XX會員憑XX會員積分卡及身份證登記可領取幸福之家(限三人)豪華旅遊套票一張。
第二名的XX會員憑XX會員積分卡及身份證登記可領取情侶豪華旅遊套票一張。
第三名的XX會員憑XX會員積分卡及身份證登記可領取上海近郊家庭旅遊套票(限三人)一張。
注:此活動幸福之家豪華旅遊套票價值1000元/人×3=3000元;情侶豪華旅遊套票價值:1000×2=2000元;上海近郊家庭旅遊套票(限三人)價值:100×3=300元,總計5300元,由商城承擔活動費用。

(三)XX2014秋季季服裝周
活動時間:2014年11月8日—11月15日
活動主題:
每天推出一個或兩個品牌服飾在商城地下一層中廳舉辦精品靜態展及現場時裝秀,參展品牌可在T型台的南側設立自己的形象展位,介紹品牌曆史、服飾風格,營造時裝周的氛圍;
活動期間,讓觀衆、消費者投票選出我最喜愛的品牌服裝,觀衆可有機會參加抽獎。獎品爲XX撲克牌等小獎品;

(四)雙十一商品打折促銷
①限時搶購
活動時間:2014年11月10日——11月12日
活動內容:
每天不定時,部分穿著類、床品舉行5—6折限時搶購,每次搶購時間限定一個小時。品牌由各商場聯系廠家,與4月26日之前報策劃部統一安排。
②雙十一打折促銷
活動時間:2014年11月10日——11月12日
活動內容:
活動的廠家參加節日打折促銷活動,即:穿著類、床品全場7折起。
注:
1、打折商品繼續積分,打折價格低于會員優惠的不再享受會員折扣;
2、要求廠商全部參加打折活動,特殊商品不參加的要報總經理批准。
3、XX不承擔費用。新晨範文網

(五)印制XX商城《精品購物指南》秋季版一期
印制商城《精品購物指南》春季版一期
爲迎接雙十一的到來,爲向全省前來省城旅遊觀光的顧客更多的介紹XX,提升商城人氣,更好的樹立XX在全省的形象,突出XX商城新品、獨有品牌的魅力,引導時尚消費,印制《精品購物指南》秋季版一期。

(六)延長節日期間營業時間
因雙十一期間顧客較多,在節日購物高峰到來之際,爲抓住商業黃金時機創造銷售佳績,營業時間延長至晚10:00,進一步提升XX引領時尚消費的經營特色。

 

五.系列活動費用預算
1.“心系千千結,十萬愛情大展示”活動幸運情侶雙十一期間近郊旅遊兩人情侶套票費用(商城承擔):手絹初步預算5000塊,0.5元/塊×5000=2500元;紅色尼龍繩:50m×5元/m=250元;上海近郊情侶旅遊套票價值200×5=1000元,總計約3750元。

2.“迎雙十一旅遊大禮回饋會員”活動,幸福之家豪華旅遊套票價值1000元/人×3=3000元;情侶豪華旅遊套票價值:1000×2=2000元;上海近郊家庭旅遊套票(限三人)價值:100×3=300元,總計5300元。

 

登尼特是一家運用更科學的原理和有限的方法,結合自身的實戰經驗,提供專業信息咨詢服務和策劃服務的專業企業顧問公司,如您有關于營銷方案服務需進一步查詢,請致電852-27826888(香港);0755-82143181(中國);603-21418908(馬來西亞)(編輯:文琴)

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