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網絡營銷要考慮哪些類型

更新日期:2016-8-24 16:04:25    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:576次

網絡營銷目標與傳統營銷目標相同,即確定開展網絡營銷後達到的預期目的。以及制訂相應的步驟,組織有關部門和人員參與。在制訂網絡營銷方案時,必須考慮到與企業的經營戰略目標是否相一致,與企業的經營方針是否吻合,與現有的營銷策略是否産生沖突。這就要求在制訂方案時必須有企業戰略決策層、策略管理層和業務操作層的相關人員參與討論。一般網絡營銷應考慮以下幾種類型:

一、銷售型
銷售型網絡營銷目標是指爲企業拓寬網絡銷售,借助網上的交互性、直接性、實時性和全球性爲顧客提供方便快捷的網上售點。

二、服務型
服務型網絡營銷目標主要爲顧客提供網上聯機服務。顧客通過網上服務人員可以遠距離進行咨詢和售後服務。大部分信息技術型公司都建立了此類站點。

三、品牌型
品牌型網絡營銷目標主要在網上建立企業的品牌形象,加強與顧客的直接聯系和溝通,增加顧客的品牌忠誠度,配合企業現行營銷目標的實現,並爲企業的後續發展打下基礎。大部分企業站點屬于此類型。

四、提升型
提升型網絡營銷目標主要通過網絡營銷替代傳統營銷手段,全面降低營銷費用,提高營銷效率,促進營銷管理和提高企業競爭力。如戴爾、海爾等站點屬于此類型。

五、混合型
混合型網絡營銷目標力圖同時達到上面目標中的若幹種。如亞馬遜通過設立網上書店作爲其主要銷售業務站點,同時創立世界著名的網站品牌,並利用新型營銷方式提升企業競爭力。它既是銷售型,又是品牌型,同時還屬于提升型。

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