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品牌營銷策劃的五大環節

登尼特專業品牌營銷策劃
更新日期:2016-8-22 16:23:05    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:718次

品牌越來越不可或缺,原因是品牌對于市場營銷的意義越來越重大,沒有堅強的品牌後盾是無法取得良好可持續的營銷業績的。企業的競爭即是品牌營銷策劃的競爭。企業如何給自己出招以完善品牌建設,在激烈的品牌競爭中制勝?這就需要對企業制定有效的品牌營銷策劃戰略,以及有效的執行。一般來說,品牌營銷策劃應該包括以下五個環節。

1. 品牌營銷策劃—第一環節
了解自己。企業在建立品牌之前,必須了解自己企業的競爭對手是什麽,能夠爲消費者提供什麽使用價值?自己的品牌屬于哪個行業、領域,自己的優勢和劣勢是什麽,也就是企業在進行品牌建設之前必須先對自身進行評估,只有這樣,企業才能真正爲品牌的定位和品牌戰略的實施提供正確的方向。

2. 品牌營銷策劃—第二環節
了解市場。這個時候,不僅要從企業的硬件以及軟件資源出發,還要充分了解行業特色,商業環境,消費者的認知,傳播策略等多方面信息。若是單從傳播層面去評估是片面和不可觀的。這個環節可以讓企業認識到創建品牌的重要性,以及讓企業知道如何站在消費者的角度上思考問題,對顧客做調查,並通過調查結果更好的了解該品牌當前所處地位。

3. 品牌營銷策劃—第三環節
設計完成品牌的各個部分:包括品牌名稱、品牌說明、品牌口號、品牌圖案表述以及品牌故事,企業品牌的這五個部分也是相互獨立而且密不可分的,但是作爲品牌的一個整體,國家品牌經濟網的品牌分析師認爲這五大部分企業是必須把握的,這也企業進行品牌建設成功與否的關鍵。

4. 品牌營銷策劃—第四環節
構思傳播方式。企業的品牌應該是怎樣的,如何讓企業的品牌能夠讓人們接受,企業又該如何去傳播它,在明白一系列關系之後,企業才能將品牌核心利益帶給客戶,才能通過更加恰當的方式,以圖形或是圖形標志將這些利益明白無誤地告知每一個人。

5. 品牌營銷策劃—第五環節
做出品牌承諾。企業的品牌承諾是品牌創建的原則和精神大旗,也就是品牌給消費者許下的保證,企業品牌承諾包括産品承諾,又高于産品承諾。消費者對企業某種産品或是服務預期的情感和功用上的利益要求,也就是企業希望消費者産生感受,品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問題,更好的定義他們在享受了産品和服務之後需要達到的功用以及情感方面的效應。

登尼特是一家運用科學的原理和有效的方法,結合自身的實戰經驗,對企業提供的專業信息咨詢服務和營銷策劃服務的專業企業顧問策劃公司,如您有這方面的需求,可致電852-27826888(香港);755-82143181(中國);603-21455360(馬來西亞);登尼特官網www.ncbbl.com,深圳市羅湖區東門南路2020號太陽島大廈16樓全層

編輯:劉 雨

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