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品牌營銷策劃的“四部曲”

登尼特專業營銷策劃
更新日期:2016-8-22 16:20:12    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:864次

營銷策劃中,品牌策劃對營銷工作有重大意義。品牌策劃(Brand planning)是深層次表達:品牌策劃就是使企業形象和産品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,並使消費者與企業品牌和産品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。登尼特將品牌策劃過程總結爲“四部曲”。

營銷策劃之品牌營銷—前奏:洞察實際需求
聆聽消費者的品牌聲音,洞察消費者的實際需求。聆聽消費者的心聲是實施品牌傳播的首要任務,只有真正洞察消費行爲背後的真實想法和需求,才能做到“察其言,觀其行”,明確品牌傳播應該對誰說些什麽,從而把握住消費者的心智資源。 消費者洞察的真谛在于撥開一切表面現象,從人性的一團亂麻中理出頭緒,對隱藏在消費者背後的行爲和心理進行挖掘,從中發現消費者的真實需求與偏好,找到驅動目標消費者嘗試或重複購買的那條“金線”。

營銷策劃之品牌營銷—伏筆:提升核心競爭力
構建企業雙向性的傳播原點,提升企業的核心競爭力。消費者洞察應服務于企業“雙向性”的品牌原點的構建。所謂的“雙向性”指的是既能接收、融合消費者反饋的品牌信息同時又能結合企業內部特性發出富有吸引力、影響力的品牌信息。這需要將外部環節的消費者洞察與企業的內部建設結合起來。企業在掌握消費者有效信息後的雙重自主性——既要迎合消費者的需求,又要結合自身實際狀況積極塑造能體現企業品牌核心競爭力,引導消費需求的品牌原點,爲最後的一個步驟的實施埋下強勢的伏筆,是整個品牌傳播的基礎。

營銷策劃之品牌營銷—高潮:締造品牌區
運用多維立體的傳播手段,締造持久強勢的品牌區。品牌區是企業與消費者進行良好互動的外表層,品牌原點就是通過該區域反作用于消費者,在得到消費者的積極主動的反饋後能量增強,品牌的範圍擴大,強度增強,它主要通過諸如蜂鳴傳播、公關傳播、口碑傳播、虛擬社區等等的現代化傳播手段與平台多角度、多層面配合實現。

營銷策劃之品牌營銷—結尾:無聲崇拜
通過構建有利可圖的品牌關系,爲企業和消費者雙方帶來價值,此時企業不再把品牌視爲以符號爲本質的區隔方式和爲企業創造超出平均利潤的獲利手段,而是把關系作爲達成終極價值追求的途徑。這種關系不再是單向,而是雙向的;不再是內向,而是外向的。把企業視野從企業內部擴展到企業外部,即消費者市場。

登尼特是一家運用科學的原理和有效的方法,結合自身的實戰經驗,對企業提供的專業信息咨詢服務和營銷策劃服務的專業企業顧問策劃公司,如您有這方面的需求,可致電852-27826888(香港);755-82143181(中國);603-21455360(馬來西亞);登尼特官網www.ncbbl.com,深圳市羅湖區東門南路2020號太陽島大廈16樓全層

編輯:劉 雨

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