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品牌“營銷策劃”的三光原則

登尼特專業營銷策劃
更新日期:2016-8-22 16:16:57    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:574次

營銷策劃是個複雜的過程,需要較強的營銷能力和洞察力,既要懂營銷,還要懂分析調研。因此在進行企業營銷策劃工作過程中,要優秀地完成營銷工作,應當遵循“三光”原則。

1. 營銷策劃—眼光原則
策劃必須具有前瞻性,也就是說策劃人要有“眼光”,要看得遠,要看到他人沒有看到的,這樣才能搶占先機,出奇制勝,反之則“人無遠慮,必有近憂”,整日被瑣事纏身,裹足不前。不謀萬世者,不足謀一時,不謀全局者,不足謀一域,說得也是這個道理。這一原則很容易理解,很多策劃人都在實踐中努力遵循這個原則,只是程度存有差異。例如,很多企業沒有做品牌戰略策劃,就忙著請廣告公司發布廣告,大量資金砸下去之後,可能會有一定的收益,但必然是事倍功半。

2. 營銷策劃—陽光原則
這個原則是指策劃必須見得著陽光,經得起日光的“曝曬”。換句話說,策劃人必須心胸坦蕩,不能做昧著良心的策劃,亦即策劃不能欺詐消費者,不能損害消費者利益,更不能有悖于社會道德和倫理。不容樂觀的是,不少策劃案都違背了這一原則,仍就未能引起足夠的重視。2012年3·15被曝光的企業,以及其它出現類似危機的企業,盡管在一定時期內取得了經濟效益上的成功,但是其顯然是違背了策劃的陽光原則。

3. 營銷策劃—X光原則
X光一種波長很短的電磁波,波長在~10nm到~0.1nm左右,有很大的穿透能力,被廣泛應用于科技和醫療等方面。這裏借指策劃人要有“掘地三尺”的精神和能力,洞穿問題的本質,或者說找到問題的根源,然後再結合存在的資源進行策劃。這樣,策劃案實施後,才有可能實現釜底抽薪、藥到病除的效果,否則必然是隔靴搔癢,治標不治本。例如,某商場做了錯誤的品牌定位,卻熱衷于大搞一些不痛不癢的演出活動、促銷活動,結果自然是解決不了根本問題,幾個月後,依舊是“門前冷落鞍馬稀”。

登尼特是一家運用科學的原理和有效的方法,結合自身的實戰經驗,對企業提供的專業信息咨詢服務和營銷策劃服務的專業企業顧問策劃公司,如您有這方面的需求,可致電852-27826888(香港);755-82143181(中國);603-21455360(馬來西亞);登尼特集團網www.ncbbl.com。深圳地址:深圳市羅湖區東門南路2020號太陽島大廈16樓全層

編輯:劉 雨

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