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營銷策劃之品牌策劃方向

登尼特專業營銷策劃
更新日期:2016-8-22 16:10:02    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:745次

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企業品牌由于其信譽高,銷量大,附加值高,可以使企業加速資金周轉,獲得高額利潤。因此,企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去,而企業品牌戰略作爲企業戰略的一部分,只有與企業整體戰略有機結合,才能發揮整體效應。産品公司進行品牌戰略決議計劃的過程中,其包含有五種方向,等于企業品牌策劃包含五種不同的方向,那麽下面我們簡樸先容一下品牌策劃的五種方向:

1、産品線擴展(line extensions)
公司在同樣的品牌名稱下面,在相同的産品種類中引進增加的項目內容,如新口味、形式、顔色、增加成分、包裝規格等。國內案例:王老吉藥業利用“王老吉”的品牌名稱,推出了綠盒裝王老吉,成功切入涼茶市場。

2、品牌延伸(brand extensions)
公司利用現有品牌名稱來推出其他産品類目中的一種新産品。如本田利用其公司名稱推出了摩托車、助動車、滑雪車、割草機、海上發動機等。

3、多品牌(multibrands)
一家公司經常在相同産品類目中引進其他品牌。國內案例:寶潔公司旗下的洗發水各自有自己的品牌,如潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣,並且每一個都占領不同的市場空間。

4、新品牌(new brand)
爲新的目錄産品設計新品牌名。國內案例:巨人投資旗下的“黃金酒”品牌,便是新品牌的代表,其實真正的品牌名是“黃金萬聖酒”

5、合作品牌(cobrands)
兩個或更多著名品牌的組合,也稱爲雙重品牌,這是兩個或更多的品牌在一個提供物上聯合起來。

登尼特是一家運用科學的原理和有效的方法,結合自身的實戰經驗,對企業提供的專業信息咨詢服務和營銷策劃服務的專業企業顧問策劃公司,如您有這方面的需求,可致電852-27826888(香港);755-82143181(中國);603-21455360(馬來西亞);登尼特官網www.ncbbl.com

編輯:劉 雨

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