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營銷策劃之品牌策劃的五大要素

登尼特專業營銷策劃
更新日期:2016-8-22 16:03:44    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:554次

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品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身並非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。以下爲品牌策劃的五大要素:

1. 營銷策劃—産品類別結合
也就是說,當我們向消費者提到一個品牌時,他們首先會聯想到是什麽樣的産品。

2. 營銷策劃—産品屬性結合
一個品牌的産品屬性,往往是激發消費者購買和使用意願的一個重要條件,而這些産品屬性通常也能爲消費者帶來實質性的幫助,同時讓消費者對這一産品産生感情,要讓消費者覺得買的不只是産品,而是産品的獨特利益點。

3. 營銷策劃—産品價值結合
當某一産品的某一項屬性顯得特別突出時,這項屬性也就是形成品質的基本因素。

4. 營銷策劃—産品用途結合
消費者在需要某類産品的時候,會直接聯想到心目中熟悉的品牌。

5. 營銷策劃—産品使用者結合
建立強勢品牌認同的另一個途徑,是將品牌和産品使用者結合。

登尼特是一家運用科學的原理和有效的方法,結合自身的實戰經驗,對企業提供的專業信息咨詢服務和營銷策劃服務的專業企業顧問策劃公司,如您有這方面的需求,可致電852-27826888(香港);755-82143181(中國); 603-21455360(馬來西亞);登尼特官網www.ncbbl.com

編輯:劉 雨

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