國際站  中國站  繁體中文  聯盟平台  
  •  客戶委托業務辦理進度查詢系統 -- 查詢請點擊>>

首頁 > 企業知識 > 營銷策劃之企業品牌策劃

營銷策劃之企業品牌策劃

企業營銷策劃專家登尼特
更新日期:2016-8-22 14:27:00    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:727次

營銷策劃中所有的定位都是爲了傳播企業産品或服務並使客戶認同甚至信任,營銷者會自然想到,可否創造一種相對“一勞永逸”的工具,使客戶能夠多快好省地認同企業産品呢?答案是品牌。世界著名廣告大師大衛·奧格威(DavidOgilvy)就品牌曾作過這樣的解釋:“品牌是一種錯綜複雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象,以及自身的經驗而有所界定。”

 

一、營銷策劃—品牌的概念及優點
品牌(Trademark)是商品生産者或銷售者爲自己産品所指定的名稱和代號,是産品的組成部分,它由名稱、標志與商標構成,以便于消費者區別同類産品。

優秀品牌應具備如下必要條件:反映産品的特點、便于記憶、顯著區別其它品牌標識、有反映新産品特點的空間和彈性(可適用于其它新開發産品),受到法律保護。

優秀品牌可給企業及其産品銷售帶來的益處主要包括:
1.制造産品差別,控制産品需求;
2.強烈的促銷功能(品牌是促銷信息的“集成塊”):
3.有助于産品的系列化延伸;節省促銷費用;
4.利于價格定位,增加産品附加值;樹立企業形象。

 

二、營銷策劃—品牌策略及定位

品牌策略主要包括如下四種:
1.統一品牌,即一個企業一個品牌、多種産品;
2.個別品牌,即一個企業多種産品、多種品牌,甚至一種産品、多種規格、多種品牌;
3.銷售者品牌,即利用設計和品牌從事銷售,不進行生産;
4.平行品牌,又稱家族品牌,即把統一的企業品牌與個別的産品標記連接在一起,形成以共性爲基礎、差別很明顯的品牌家族。

品牌定位的主要方法如下:
1.目標市場定位——以消費者爲導向
2.消費感受定位——以産品功能所産生的消費效果爲導向
3.情感形象定位——以産品給客戶帶來的形象變化爲牌導向
4.文化觀念定位——以文化和觀念爲導向
5.産品形式定位——以産品特征爲導向
6.産品功能定位——以産品的使用功能爲導向
7.消費訴求定位——以消費期望爲導向
在品牌定位後,附加一句廣告語,進一步突出定位。

名牌是品牌的知名度、美譽度、客戶忠誠度和産品的質量穩定性、市場占有率的高度統一。
必須強調的是,創建一個品牌,企業要比一般營銷付出數倍的代價,但一旦品牌樹立成功後,其後續效果是非品牌營銷所無法企及的。但品牌是既強大又脆弱的行銷工具,使用與維護不當,例如隨意嫁接産品、不合理延伸等,它會很快貶值,甚至出現負值。

登尼特是一家運用科學的原理和有效的方法,結合自身的實戰經驗,對企業提供的專業信息咨詢服務和營銷策劃服務的專業企業顧問策劃公司,如您有這方面的需求,可致電852-27826888(香港);755-82143181(中國); 603-21455360(馬來西亞);登尼特官網www.ncbbl.com

編輯:劉 雨

 

返回首頁     返回上頁
公司注冊| 商標注冊| 年報稅報| 條形碼申請| 職位招聘 | 回饋意見 | 網站聲明 | 保密條款 | 網站地圖 | 聯系我們
咨詢電話:香港 852-27826888  中國總機 400-880-8199   馬來西亞電話 603-21418908
登尼特集團 制作維護  登尼特集團 版權所有