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企業建立企業品牌文化的目的

更新日期:2018-1-15 15:10:20    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:806次

一、企業文化在品牌創建中的作用:企業文化是如何作用于品牌創建之中的呢
首先:企業文化是品牌打造的內在核心,沒有優秀的企業文化作支撐,品牌就失去了生命力。其次,在品牌的定位中企業文化是主導,起著至關重要的作用。
再次,優良的企業文化使品牌獲得消費者的好感,從而促進品牌和消費者的溝通,使消費者更加認可企業的品牌,進一步促進企業的發展。

二、企業文化是品牌打造的內在核心:
一個成功的企業必須有自己的強項品牌,企業文化是産品內涵的重要組成部分,沒有優秀的文化作爲支撐,品牌就失去了生命力,只有經由正確的文化的支撐和引導,企業才能生生不息。

企業文化包括三個層次的內容:一、物質層二、制度層三、精神層,屬于深層文化,包括企業員工對企業的深刻使命感,企業家和員工的追求,也是企業要達到的終極價值目標。物是表載,制度是規範,精神是這兩者形成的思想基礎,核心和靈魂。優秀的企業離不開優秀的人才,知名品牌的塑造更離不開一批優秀的員工。企業文化具有強大的凝聚力和感召力,在長期的經營活動中,逐漸形成鮮明的風格,從精神上塑造員工的價值觀、工作態度,使他們的積極性和創造性得到充分的發揮,成爲品牌建設的一部分。企業文化更兼具增強企業凝力的作用,在進入市場之後也可以讓消費者對這種文化有某種感知,繼而得到認可和贊同。可以看到,從産品的生産到銷售到服務都有著企業文化的溶入,而這些也正是品牌塑造的必經步驟

三、在品牌的定位中,企業文化是主導
在品牌的定位中,企業文化是主導,一個品牌的定位和成形與企業的價值理念是緊密相連的,
任何産品都不是萬能的,但是任何産品都可以有自己的特點和個性。那麽某一行業在結合本行業的特點與市場特點進行分析所規範出來的自己的准則和目標就是定位的形成,而産品的或服務的定位又更加促進企業文化的完善與深化。

四、優良的企業文化使品牌獲得消費者的好感
准確的定位可以將産品轉化爲品牌,但是一個品牌能否獲得成功很重要的就是要獲得消費者的認同和好感。在今天,許多産品在技術、價格、質量等方面幾乎都沒有差別,左右消費者態度的便是這個企業所表現出來的一些內容,就是一種企業文化的沖擊力。

五、企業文化促進品牌與消費者的溝通
品牌的經營需要與消費者有互動,需要消費者的反饋。在銷售過程中,不但要注重營銷的利益,更應關注消費者作爲人的特點和需求。理性的做法應該是既不把消費者當成追隨者也不奉爲上帝,而是將消費者當作朋友去對待,尊重人性。

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