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企業廣告策劃書的一般模式

更新日期:2016-8-16 10:35:49    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:632次

企業廣告策劃書是根據廣告策劃結果而寫的,是提供給廣告主加以審核,認可的廣告運動的策略性指導文件。廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業務,而是廣告決策的形成過程。

企業廣告策劃書的一般模式-封面
一份完整的企業廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面,以給閱讀者以良好的第一印象。

企業廣告策劃書的一般模式-廣告策劃小組名單
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單,可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度,也可以表示一種對策劃結果負責任的態度。

企業廣告策劃書的一般模式-目錄
在企業廣告策劃書目錄中,應該列舉企業廣告策劃書各個部分的標題,必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來,一方面可以使策劃文本顯得正式、規範,另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便的找到想要閱讀的內容。

企業廣告策劃書的一般模式-前言
在前言中,應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容,以使廣告客戶可以對廣告策劃有大致的了解。

企業廣告策劃書的一般模式-內容摘要
摘要一般用來反映策劃書中所策劃的廣告目的、方法及主要結果與結論,在有限的字數內向讀者提供盡可能多的定性或定量的信息,充分反映該策劃的創新之處。企業廣告策劃書中如果沒有創新內容,如果沒有經得起檢驗的與衆不同的方法或結論,是不會引起廣告主的閱讀興趣的。以“摘錄要點”的形式以報道的方式說出策劃者的主要策劃成果和比較完整的定量及定性的信息,篇幅以300-500字爲宜。摘要的寫作注意事項:
摘要中應排除常識性的內容,一般也不要對策劃書內容作诠釋和評論(尤其是自我評價);
不得簡單重複題名中已有的信息;
結構嚴謹,表達簡明,語義確切。摘要不分段;
用第三人稱。建議采用“報告了....現狀”、“進行了....調查”、“對....進行了策劃”等記述方法;
要使用規範化的名詞術語,不用非公知公用的符號和術語;
除了實在無法變通以外,一般不用公式,不出現插圖、表格;
不用引文,除非該文獻證實或否定了他人已出版的著作;
盡量不使用縮略語、略稱、代號。(編輯:糖蜜)

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