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建設企業品牌文化的幾大要點

更新日期:2016-8-16 10:33:32    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:3841次

企業品牌文化是品牌價值最核心的體現,企業品牌文化蘊涵著品牌超越物質使用價值的價值理念、品位、情趣、情感抒發等精神元素,是品牌價值內涵及情感內涵的自然流露,是品牌觸動消費者心靈的有效載體。企業品牌文化不僅能增進消費者對品牌的好感度和美好聯想,更能使品牌形成核心競爭優勢。那麽,建設企業品牌文化的幾大要點是什麽呢?登尼特企業孵化器簡要闡述如下。

企業品牌文化-要注重深層挖掘
企業品牌文化主要是指品牌在消費者心目中印象、感覺和附加價值,是結晶在品牌中的經營理念、價值觀、審美因素等觀念形態及經營行爲的總和。當今時代,企業品牌文化已成爲企業持續健康發展的關鍵因素。

企業品牌文化-要注重文化傳播
企業品牌文化傳播主要是指將品牌文化由企業向外輻射傳播的過程。消費者作爲一個社會人,其所處的環境的文化正深刻影響著具體的購買行爲。我們可以借助宣傳條幅、宣傳折頁、立牌、KT版等宣傳物料營造企業品牌文化氛圍,把品牌文化建設與6S管理推行工作結合起來,通過品牌主題文化宣傳,提高品牌終端的推薦能力和影響力,通過企業品牌文化增進品牌認同。在規範的前提下,可以嘗試與商業公司共同舉辦“感恩回饋”、“燈謎有獎競猜”等活動以此豐富消費者對企業品牌文化的體驗,産生良好的口碑宣傳效應,從而拓寬市場需求,這樣不僅傳播了企業品牌文化,更增進了工業企業、商業公司、零售戶之間的文化互動。

品牌擴量增效離不開企業品牌文化傳播力,一是利用書面圖文材料的傳播作用。書面圖文材料包含領導年度報告、企業報刊、漫畫小冊子、業務通讀等,通過以廣大零售戶爲中介進行文化傳播可以達到很好的效果;二是利用視聽材料的作用。諸如電視專題片、幻燈片等視聽材料作爲企業品牌文化的傳播工具,可以高效地向目標市場的消費者展示企業品牌文化,以引起他們的強烈關注。三是利用溝通交流平台的作用。通過與商業公司開展品牌建設討論會、合作培訓、經驗座談會等一系列交流渠道,建立長效的企業品牌文化傳播機制。

企業品牌文化-要注重提升品牌價值
品牌的核心價值是塑造品牌個性的內在動力,而品牌個性是品牌價值的集中表現,兩者是相互統一的。塑造品牌個性就一定要圍繞品牌核心價值進行,反之如果要提升品牌價值,那麽也必須有鮮明的品牌個性支持,進一步豐富品牌內涵。(編輯:糖蜜)

登尼特是一家企業全方位解決方案提供商。專業爲中小企業提供企業注冊、經營管理、企業文化策劃、策略發展服務,如有進一步咨詢或相關業務辦理,請致電登尼特熱線:852-27826888(香港);400-880-8199(中國);603-21418908(馬來西亞);或QQ咨詢:2355725082.

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