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企業品牌文化在傳播渠道上的選擇原則

更新日期:2016-8-16 10:29:09    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:856次

企業品牌文化在傳播渠道上的選擇原則
企業品牌成功與發展的過程 ,實質上也是企業品牌文化創造與傳播的過程。加強企業品牌文化建設 ,是塑造知名品牌的關鍵 ;是打造文化品牌的客觀需要 ;可以提高品牌的競爭力 ;促進地方和民族文化的傳播。要搞好企業品牌文化建設 ,可以通過倡導與目標消費群體相一致的消費文化、加強企業文化建設、注重品牌形象的宣傳、采用品牌延伸戰略,搞好品牌經營等主要措施來實現。

企業品牌文化-傳播渠道選擇的原則
導向性原則:避免與價值體系傳播不和諧的內容,要使傳播內容與公司價值觀相一致。
效能性原則:在設計和建設價值體系傳播傳播網絡時,不可能面面俱到,以爭取最少的資源投入獲得最大的效果。
合法性原則:不違背國家與部門的相關法律法規,按照程序辦事。
參與性原則:公司全體參與,不是個別部門或少數人的事。
持久性原則:建設優秀的價值體系傳播渠道,不是一朝一夕之功,需要長期不懈的努力。

企業品牌文化-如何傳播企業價值觀
一般來說,我們通過調研分析,對企業總體情況能夠進行把脈。基于現有的企業形象、公司願景、戰略目標等,從局部入手,找到需要改進與加強的突破口。因此,根據企業價值觀定位,傳播建設及改進應當分階段、有計劃地進行。爲保證企業價值觀有序實施,需要制定傳播實施方案,以便企業有計劃、有步驟地開展。一般來說,企業價值觀傳播可分爲導入宣傳、深入推進、總結提升及長期建設四個階段。

導入宣傳階段主要工作內容是企業價值觀傳播成果-全球品牌網-的頒布和企業價值觀內容的告知。對于企業價值觀,針對不同企業,表現各不相同,有些是已經有成型的價值觀,有些是借助咨詢公司或研究機構提煉的適應企業的價值觀,甚至還有是看到其他企業在用,對于所在企業有很大的借鑒作用,就套用了。不管是哪一種,本階段都是對價值觀的導入與宣傳,讓所有參與價值觀建設的同仁知道並了解企業價值觀。

深入推進階段主要是強化企業價值觀內容及內涵的認識深度,加強對企業價值觀的重要作用及建設的重要性認識程度。

總結提升階段是企業價值觀傳播建設的關鍵階段。企業價值觀要落到實處,需要在本階段下大力。同時,本階段工作涉及到企業工作的各方面,因此,企業價值觀建設的相關導師,有必要在此階段對企業價值觀進行指導。

長期建設階段說明企業價值觀建設傳播是一個長期的過程,需要全員共建企業價值觀,不斷豐富傳播的手段、方法,提高企業價值觀建設的水平,最終通過企業價值觀的傳播,提高企業的凝聚力、向心力,提高企業的管理水平與經營水平。(編輯:糖蜜)

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