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塑造企業品牌文化的方法

塑造企業品牌文化的方法
更新日期:2016-8-16 14:32:46    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:730次

塑造企業品牌文化,其行爲根本上是受商業動機支配的:通過品牌文化來強化品牌力,從而謀求更多的商業利潤。之所以強調要塑造一種品牌文化,是因爲消費者是社會人,具有複雜的個性特征,但由于同一經濟、文化背景的影響,其價值取向、生活方式等又有一致性。這種文化上的一致性爲塑造品牌文化提供了客觀基礎。

塑造企業品牌文化-爲品牌塑造一種恰當的文化 
爲品牌塑造的文化是否合適,一般有兩個標准。一是這種文化要適合産品特征。産品都有自己的特性,如在什麽樣的場境下使用,産品能給消費者帶來什麽利益等。百貝佳(牙膏品牌)宣傳“世界的早晨從百貝佳開始”;雀巢則時刻傳遞給人一份溫容和關愛。品牌文化要與産品特性相匹配,才能讓消費者覺得自然、可接受。有的時候,品牌經營者采用的是品牌延伸策略,即一個品牌下有許多品種的産品,這時就要抓住産品的共性。如西門子這一品牌涉及家電、電力、醫療器械、通訊等衆多行業,但西門子始終堅持一種可靠、嚴謹的品牌文化,讓大衆認爲西門子代表著德國一絲不苟的民族傳統。二是這種文化要符合目標市場消費群體的特征。品牌文化要從目標市場消費群體中去尋找,要通過充分考察他(她)們的思想心態和行爲方式而獲得。只有這樣,這種品牌文化才容易被目標市場消費者認同,才能增強品牌力。 

塑造企業品牌文化-品牌文化與時尚文化 
對某些産品來講,十分適合在品牌文化中引入時尚的內容,如服飾、運動産品等。時尚(FASHION)指的是一個時期內相當多的人對特定的趣味、語言、思想以及行爲等各種模式的隨從或追求。如何倡導一種品牌時尚,簡言之,就是要分析消費者的現時心態,並通過商品將消費者的情緒釋放出來,並激勵大衆的參與。 

倡導品牌時尚一個重要的途徑是利用名人、權威的效應。由于名人和權威是大衆注意和模仿的焦點,因此有利于迅速提高大衆對品牌的信心。如力士香皂就一貫堅持讓著名影星作爲其推介證言的策略,在不斷的積累中成功地使力士的品牌文化與時尚聯系在了一起。當然在選用名人來做廣告需要謹慎和恰如其份,一般要考慮到名人、權威與品牌之間的聯系。 

另外,還要努力將時尚過渡到人們穩定生活方式的一部分。由于時尚是一個特定時期內的社會文化現象。隨著時間推移,時尚的內容將發生改變。所以在借助和創造時尚的同時,也應考慮到時尚的消退。一個有效的措施是在時尚成爲高潮時,就有意識地轉換營銷策略,引導消費者將這種時尚轉化爲日常生活的一部分。以雀巢咖啡爲例,從其進入中國大陸,掀起喝咖啡的時尚。到今天,喝咖啡已成了衆多人的生活習慣了。 

塑造企業品牌文化-品牌文化與民族傳統文化 
品牌文化是與民族傳統文化緊緊聯系在一起的。將優秀的民族傳統文化融入品牌文化,更易讓大衆産生共鳴。 

我國的民族傳統文化,注重家庭觀念;講究尊師敬老、撫幼孝親;強調禮義道德、淪理等級、中庸仁愛;追求圓滿完美;崇尚含蓄、溫和和秩序等。 

如台灣的一個“北方”品牌的水餃就從品牌名上作文章,將其獨特的民族傳統文化融入品牌文化中,打動了消費者的心。它的廣告文案是:“古都北京,最爲人所稱道、懷念的,除了天壇、圓明園外,就該是那操一口標准京片子的人情味和那熱騰騰、皮薄餡多汁鮮、象征團圓的水餃兒。今天,在寶島台灣,懷念北京,憧憬老風味,只有北方水餃最能令你回味十足,十足回味。”這個品牌的文化就十分自然地將其與傳統文化中注重祖國統一,親人團聚等情結連在了一起。 

在品牌文化中繼承民族傳統文化需要符合民族的審美情趣,也要考慮到民族的接受心理。同時要重實質。如果過分追求缺乏內涵的形式只會適得其反。一般而言,一種品牌文化應爲絕大多數目標消費者現時認同或追求的,應盡可能與其生活相接近,乃至就是生活的某一部分。

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