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企業品牌文化與企業文化的相同點

企業品牌文化與企業文化的相同點
更新日期:2016-8-16 14:31:12    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:724次

企業品牌文化的核心是文化內涵,具體而言是其蘊涵的深刻的價值內涵和情感內涵,也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態度、審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等精神象征。品牌文化的塑造通過創造産品的物質效用與品牌精神高度統一的完美境界,能超越時空的限制帶給消費者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托,在消費者心靈深處形成潛在的文化認同和情感眷戀。

企業文化與企業品牌文化都脫離不了文化,他們的形式和內容與文化都密切相關,企業文化的塑造是不是也分成三個層次,核心理念(精神)、制度與行爲(載體)、文化群體(不同職能部門)?品牌文化是不是也包括品牌精神、品牌傳播(載體)、目標消費者(群體)三個方面?

企業品牌文化與企業文化的相同點-企業文化與品牌文化有相通的地方
一個企業的文化,是這個企業的價值觀、信念和行爲方式的體現,打個形象的比喻,如果把企業當作一個人,當你第一次見到這個人,那麽他的衣著打扮會給你第一印象,這就是公司的VI(視覺識別),包括公司的建築、辦公環境、辦公器具、LOGO等表面的直觀的有形實體;通過他的言行舉止你又能了解到他的做事風格,這是企業文化的具體表現,但是究竟是什麽決定了這個人的言行舉止?這就取決于他內心深處的價值觀和信念了,同樣的,對于企業來說,是文化決定了這個企業的制度和行爲,這個文化的核心,就是常說的企業理念和企業核心價值觀。那麽什麽是品牌文化?對于企業來說,這個企業給消費者的心理感受和心理認同,就是品牌文化或者叫品牌內涵,他是聯系消費者心理需求與企業的平台,是品牌建設的最高階段,目的是使消費者在消費公司的産品和服務時,能夠産生一種心理和情感上的歸屬感,並形成品牌忠誠度。比如,麥當勞,就會想到那個和藹可親的麥當勞叔叔,就會想到他明窗靜幾的就餐環境,還會記起那句充滿個性的“我就喜歡”廣告語,這些都是麥當勞品牌文化的具體體現,是一種便捷、清潔、舒適、活力的美國文化的代表,也是其企業文化的體現。肯德基也是快餐,但是品牌內涵稍有不同,“來到肯德基,生活好滋味”,“立足中國,融入生活”的定位,可見肯德基更強調對産品和生活的關注。另外,惠普公司的“惠普科技,成就未來”的品牌內涵也是其企業文化的體現。

企業品牌文化與企業文化的相同點-企業文化與品牌文化的內涵必須一致
比如可口可樂公司的動感激情、富有個性的品牌文化,那麽可口可樂公司的企業文化也必然不能脫離激情、創新,很難想象一批守舊沉穩的人能夠領導可口可樂公司。海爾品牌給人的感覺是一種優質、真誠和負責,其企業文化也是以真誠、創新爲核心。聯想並購IBM筆記本事業部,可以說是其創業精神的完美體現,同時,這與其品牌“只要你想”的文化內涵是一致的。紅塔集團原來的品牌口號是“天外有天,紅塔集團”,現在改爲了“山高人爲峰”,這與企業文化的內涵是非常一致的,而且更凸現出了人文氣息。

通過分析發現,企業文化與品牌文化都不能脫離公司的産品和經營,都要服務于企業的發展,因此,其核心含義應該是一致的,或者是相通的。但是企業文化與品牌文化在概念、作用、著眼點和建設方法方面又有明顯不同。

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