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企業品牌文化建設的培育步驟是什麽

企業品牌文化建設的培育步驟是什麽
更新日期:2016-8-16 9:26:32    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:730次


企業品牌文化的培育步驟同樣是企業品牌文化培育體系的一個重要組成部分,也是培育體系的一項基本內容。企業品牌文化的培育步驟可分爲以下六步。

1.構建企業品牌文化價值體系。構建企業品牌文化價值體系是企業品牌文化培育方法的首要內容。它必須依據企業品牌文化的目標定位,對所有與之相關的各種品牌文化資源和要素進行提煉與歸納,在此基礎上,構建出企業品牌文化的價值體系。例如:北京全聚德集團的企業品牌文化的目標定位是弘揚中華民族優秀的飲食文化,其品牌文化的核心價值是一流品質、民族特點、正宗口味,由此派生出來的傳統品牌文化就能在企業品牌文化價值體系基礎上得以延伸,在消費者心目中留下全聚德文化的深深印記,進而形成對中華民族優秀傳統飲食文化的健康印象。

2.確立企業品牌文化培育體系。通常,企業品牌文化培育體系的確立需要考慮以下因素。首先是確定企業品牌文化的培育範圍; 其次是確定企業品牌文化的培育個性;再次是確定企業品牌文化的培育價值;第四是確定企業品牌文化的消費目標群體;第五是確定企業品牌文化消費目標群體的價值;第六是評估、維護、提升企業品牌文化同消費目標群體的關系。

3.塑造企業品牌文化培育的管理系統。企業品牌文化培育的管理系統由內部管理系統和外部管理系統兩部分組成。內部管理系統是根據企業品牌文化培育的目標定位,在企業內部全體員工中建立高度認同的品牌文化培育的核心理念與價值,並通過各項管理活動塑造企業品牌文化培育的管理系統的過程。外部管理系統是通過各種傳播途徑和手段,圍繞企業品牌文化培育的核心理念與價值進行廣泛地傳遞和滲透,以塑造企業品牌文化培育的管理系統的過程。通過企業品牌文化培育管理系統的塑造過程,使消費者在潛移默化中體驗到企業品牌文化的核心內涵,並最終取得令消費者認可和滿意的良好效果。

4.整合企業品牌文化資源。整合企業品牌文化資源的關鍵首先是明確可以運用的企業內外部所有文化資源和文化要素。企業外部文化資源和要素主要是指與品牌文化有關的市場與社會的資源、要素。企業內部文化資源和要素主要是指能夠反映並影響與品牌文化相關的企業內部文化資源和要素。以上兩方面品牌文化資源主要包括企業文化、職業文化、行業産業文化、地域文化以及民族文化和宗教文化等等。通過企業品牌文化資源和要素的整合,確保企業品牌文化培育所需的企業內外部文化資源和要素的統一性。

5.實施與監控企業品牌文化的培育方案。企業品牌文化培育方案的具體實施,關鍵需要企業切實加強對培育方案全方位、全系統、全過程的執行和落實,切實做到有效地預防和避免培育方案在落實過程中執行不力或走樣變形的情況發生。企業品牌文化培育的又一關鍵是對企業品牌文化培育方案落實的全過程給予嚴密的監控,進而科學持續地建設和完善企業品牌文化培育的監控體系,以形成系統性制度保障。企業品牌文化培育方案的實施與監控絕非一日之功,需要持久努力。

6.優化企業品牌文化的培育體系。優化企業品牌文化的培育體系關鍵在于構建企業品牌文化培育體系的全過程中,企業必須關注與滿足消費者物質與精神的現實需要和潛在需求,在培育體系的塑造實踐中經常地審視和檢驗企業品牌文化培育體系的目標定位和市場滲透,並據此進行企業品牌文化培育體系的完善、創新和優化。   

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