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企業品牌文化構建的意義

登尼特提供企業品牌文化輔導服務
更新日期:2016-8-16 9:25:48    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:774次

企業品牌不僅僅只是一種標志,它在一定程度上已經表現爲一種文化現象。爲品牌注入文化、智慧和價值觀是一個品牌能夠長期被認可的必要因素。可以說,未來的企業競爭是品牌的競爭,更是品牌文化之間的競爭。那麽,企業品牌文化構建的意義是什麽?登尼特企業孵化器簡要闡述如下。

品牌文化是建立消費者忠誠的基礎
品牌文化是品牌核心價值理念、整體內涵的自然流露,是品牌與消費者乃至社會公衆進行情感交流、信息溝通的有效載體,是消費者對品牌的認識和理解。消費者在接受産品和服務過程中所考慮的因素已不僅僅局限于産品本身,能爲消費者帶來愉悅感、滿足感、榮譽感、成就感和賦予價值“情結”越來越成爲一種購買理由。當消費者使用這些品牌時,他們不僅獲得了品牌價值,更能從中得到一種文化與情感的渲染。當品牌具有豐富的文化內涵時,它就獲得了建立消費者忠誠的良好基礎。

品牌文化是識別、傳播品牌的最佳通路
品牌文化爲品牌創造了多層次的識別:視覺識別,即通過平面、三維等藝術手段創造出來的品牌視覺形象上的識別:理念識別,即通過語言系統表達出來的品牌在其價值觀、使命、宗旨等方面的認識:行爲識別,即品牌在實踐、行爲方面所要遵循的規範與標准。除此以外還有産品識別,因爲産品是品牌文化與其物質載體完美結合的産物,它集中了品牌的所有特征。由于品牌文化實現了品牌統一化、標准化的多層次識別,從而爲品牌傳播創造出一種乘積效應,即通過建立清晰的品牌定位,並在此基礎上利用各種內外部傳播途徑來形成受衆對品牌在精神上的高度認同,從而形成一種文化氛圍,使企業在不增加營銷費用的前提下,實現品牌傳播的集約化,提高傳播績效。可以說,品牌文化是品牌用以傳播自己,達到識別目的的最佳方式和根本保證。

品牌文化是品牌保持競爭優勢的動力源泉
隨著市場經濟的推進和城市工業化步伐的加快,産品同質化現象將是一種難以避免的社會經濟現象。企業如何保持競爭優勢?美國國際營銷大師菲利普•科特勒一針見血地指出?面對競爭激烈的市場,一個公司必須努力尋找能使它的産品産生差異化的特定方法,以贏得競爭優勢”,而構建品牌文化作爲企業實施差異化的一種策略,對凸顯品牌個性、拉近品牌與消費者的距離、克服同質化競爭有著十分顯著的作用。因爲消費者不會輕易改變對一種文化的認同,這種植根于認同感的品牌忠誠是維系品牌與消費者關系的重要手段,它能給品牌帶來巨大的競爭優勢。麥肯錫公司的一項研究結果表明,強勢品牌與一般品牌的重要區別不是其品牌基礎,如與衆不同的産品、持之以恒的優良品質等,而是其中的文化因素。

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