國際站  中國站  繁體中文  聯盟平台  
  •  客戶委托業務辦理進度查詢系統 -- 查詢請點擊>>

首頁 > 企業知識 > 企業品牌文化與企業文化的嫁接

企業品牌文化與企業文化的嫁接

企業品牌文化與企業文化的嫁接
更新日期:2016-8-16 9:19:12    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:780次


企業品牌文化主要是向企業以外傳播的,最主要的傳播對象是消費者及其他一些利益相關者。盡管專家學者或者企業人對品牌的認識千差萬別,然而有一點認識是相同的:消費者才真正擁有品牌,企業只是品牌的代管理者。那麽,如何將企業品牌文化與企業文化嫁接呢?登尼特企業孵化器簡要闡述如下。

對于一個企業而言,品牌與文化對于企業有著同樣重要的作用。這兩者間不僅是企業內外的形象展示,而且更是企業的巨大無形資産。一個品牌的成功與否,不是靠單純的某個方面的突出表現,而是要看一個企業綜合水平的體現”,品牌發展的最高境界就是在傳遞著一種品牌文化,這才能夠成爲企業鞏固無障礙的一種巨大價值體現。如果對于企業來說,這個企業給消費者的心理感受和心理認同,就是品牌文化或者叫品牌內涵,他是聯系消費者心理需求與企業的平台,是品牌建設的最高階段,目的是使消費者在消費公司的産品和服務時,能夠産生一種心理和情感上的歸屬感,並形成品牌忠誠度。

品牌文化的作用是爲了打造企業的品牌,主要應該是營銷管理的職能。需全方位的引進企業形象管理方法,即企業文化中的CI方法,在對消費者分析的基礎上,輔以足量的宣傳和促銷能力,引導和說服消費者,樹立企業産品高大和可信賴的形象,從而使名牌企業擁有最廣泛的消費者基礎。企業文化很大的一部分則能夠體現出品牌文化的內涵。

七匹狼的品牌文化就是“狼道”--堅忍、執著、團結、不屈,而在公司看來,這也正符合現代男性所追求的精神。于是,公司在注冊了商標後,也對企業進行了品牌文化的全面導入,將這種狼文化深入到公司的經營理念中去,倡導男士族群新文化的品牌文化定位。男性面臨著巨大的社會壓力,包括家庭責任、社會關系、事業成敗等方方面面。而在這種壓力下獲得成功的男性身上所折射出的精神,正是“七匹狼”品牌文化所刻畫的形象,這個個性鮮明地突現男性精神的品牌文化,使七匹狼品牌在消費者心中形成了特殊的地位。

企業文化與品牌文化的塑造,其根源都在于對文化的理解,對文化理解得越深,越透徹,那麽越容易把握其中的真谛和關鍵。無論是企業文化還是品牌文化可以說都是服從和服務于企業的利益,包括經濟利益和社會利益,本質上也就是服從和服務于資本的利益。(編輯:糖蜜)

登尼特是一家企業全方位解決方案提供商。專業爲中小企業提供企業注冊、經營管理、企業文化策劃、策略發展服務,如有進一步咨詢或相關業務辦理,歡迎隨時訪問

登尼特網站:www.ncbbl.com  www.tannet.net
或來電咨詢 0755-82143966   0755-82143181   
香港地址:香港九龍尖沙嘴彌敦道208-212四海大廈702-703室
深圳地址:深圳市羅湖區東門南路2020號太陽島大廈16樓全層

返回首頁     返回上頁
公司注冊| 商標注冊| 年報稅報| 條形碼申請| 職位招聘 | 回饋意見 | 網站聲明 | 保密條款 | 網站地圖 | 聯系我們
咨詢電話:香港 852-27826888  中國總機 400-880-8199   馬來西亞電話 603-21418908
登尼特集團 制作維護  登尼特集團 版權所有