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企業品牌文化戰略的原則是什麽

企業品牌文化戰略的原則是什麽
更新日期:2016-8-15 10:45:34    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:763次

企業品牌文化既是精神文化系統、物載系統、行爲文化系統的母系體統,又是社會文化的子系統。在實施品牌文化戰略時既要考慮品牌文化與精神文化系統、物載系統、行爲文化系統之間的關系,又要考慮社會文化這個大系統。什麽是企業品牌文化戰略的原則,登尼特企業孵化器簡要闡述如下。

企業品牌文化戰略的原則-品牌文化與産品文化、企業文化相結合的原則
産品是品牌的載體,産品文化是品牌文化的基礎,沒有産品或産品文化,品牌文化就成爲無本之木。産品包含三個層次,即核心産品,如品質、使用價值、性能等;形式産品,如外形、視覺、外觀設計、包裝等:延伸産品,如服務、承諾、榮譽等。其中,品質、使用價值、性能等屬于品牌文化含量的內在底蘊;外觀設計、包裝、款式等屬于品牌文化含量的外在體現。任何品牌的文化都是內外兩方面的完整統一。品牌文化是企業文化的有機組成部分,品牌文化的建設過程就是不斷培育優良企業文化、克服不良文化的過程,品牌文化是企業文化的直接體現和載體。品牌的物質基礎是産品,品牌的精神力量是企業文化,企業文化是品牌的靈魂。産品文化、企業文化和品牌文化三者相互影響,互爲聯系,不可分割,實施品牌文化戰略必須重視産品文化和企業文化的培育。

企業品牌文化戰略的原則-堅持系統化的原則
品牌文化是各個系統的集合,由精神文化系統、物載系統和行爲文化系統組成。精神文化系統是品牌的靈魂和核心,它規定了品牌的基本式樣、戰略目標、性質等;物載系統是品牌的載體部分,受精神文化系統影響:行爲文化系統則是品牌精神文化語言向實踐語言的轉換,行爲文化系統決定品牌行爲規範與模式。物載系統、行爲文化系統的內部結構與外在功能均來自品牌精神文化系統的創造與整合。此外,品牌文化也是社會文化的子系統,社會文化對品牌文化産生巨大影響,文化是品牌的根,脫離社會文化的品牌文化是不存在的。一個國家和地區的教育水平、民族特性、宗教信仰、價值觀念對品牌文化的形成起決定性的作用,品牌文化是社會文化、亞文化的反映。因此,品牌文化既是精神文化系統、物載系統、行爲文化系統的母系體統,又是社會文化的子系統。在實施品牌文化戰略時既要考慮品牌文化與精神文化系統、物載系統、行爲文化系統之間的關系,又要考慮社會文化這個大系統。

企業品牌文化戰略的原則-堅持自主知識産權原則
在未來的市場競爭中,知識産權作爲經營上的一項重要的無形資産,對品牌越來越起到關鍵的作用。而沒有自主性的知識資本運用經營越來越不符合市場競爭的需要。創建自主知識産權的品牌文化,就是要使品牌從內在要素方面的經營理念、發展方向、價值觀、核心技術、市場戰略等一直到外在要素方面的視覺識別、行爲識別、形象整合、營銷策略都要具備自主能力和創新能力,實現品牌知識産權自主化。

企業品牌文化戰略的原則-堅持與時俱進的原則
品牌誕生之初一般以吸收先進技術、文化爲特征,又在發展中創造新技術新文化,推動自身向前發展,從而形成良性循環。任何一個品牌都不能依靠過去的成功而永遠成功。市場從來不是靜止的,品牌並非存在于一個固定的時間中,在消費者尤其是年輕消費者的品味日新月異的今天,無時無刻不在變化著。如果品牌在很長的一段時間裏,仍然沒有告訴消費者與時俱進的信息,仍然沒有帶給消費者新鮮感,消費者自然就會將之歸入老化品牌的行列。可口可樂公司經營了100多年而不衰,從文化角度看,其要點莫過于成功的文化品牌特征與時代特征的結合,始終把握了時代特征的契合點和品牌穩定性,讓人常飲常新。

 

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