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企業品牌營銷策劃如何實行

企業品牌營銷策劃如何實行
更新日期:2016-8-15 9:35:00    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:697次

企業品牌營銷策劃是企業希望改造環境,征服顧客的一種准備付諸實踐的主觀意識行爲。它是策劃者智慧和心血的結晶,是成功的先導,是“運籌帷幄,決勝千裏”的藝術。從策劃科學的層面來說,策劃其實是一個集收集、分析、控制、反饋、決策等多項工作于一體的綜合性的系統工程,其所采用的方法也就系統分析與設計的方法。

企業品牌營銷策劃作爲一種特殊的具體的策劃類型,也是一個特定的系統工程,因此,品牌營銷策劃的方法也可以采用系統分析與設計的方法。對于品牌營銷策劃而言,以品牌營銷的目的爲核心,采用系統分析與設計方法,可將品牌營銷策劃分解爲:收集信息資料、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創意策劃等幾個具體的過程和內容,具體的是:

企業品牌營銷策劃-收集信息資料
企業品牌營銷策劃的第一個步驟就是要收集與企業的品牌營銷策劃有關的各種信息資料,這些信息資料將成爲進行系統分析與設計的重要依據,它們包括:宏觀經濟形勢、政策與法律環境、目標市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業自身的特點等等。在這個過程當中,最重要的就是要對各種信息資料進行加工處理。要充分利用現代化的媒體手段,以科學原理爲指導,大量收集信息資料,並透過現象、去粗取精、去僞存真、由表及裏的對其進行分析研究,最終得到需要的資料。對這些信息資料收集完畢後,要以報告書的形式進行總結彙報,成爲企業品牌營銷策劃活動的重要依據。

企業品牌營銷策劃-品牌形象策劃
爲品牌設計目標形象,要采用“反向求解法”,就是指品牌形象的設計過程要與消費者對品牌形象的心理感受過程相反。消費者最先感受到的往往是品牌的外觀形象如名稱、商標等,然後才是功能形象、情感形象、文化形象等深層次的形象。那麽在設計品牌目標形象時,就必須反過來,首先設計好品牌最深層的核心形象,然後由裏及表、由深及淺地依次將品牌的各種形象逐一地展開設計。之所以采用這樣的設計方法,原因就是品牌的形象系統必須要有一個靈魂形象,其它的形象設計都是爲了體現靈魂形象而設計的。

在品牌的形象系統中,最核心的形象當然就是品牌的心理形象,它是品牌形象系統中最深層的形象,是品牌的靈魂形象,然後才是品牌的社會形象、文化形象、情感形象、功能形象和外觀形象。品牌的每一種形象都有其身的特點,同時每一種形象之間也有著複雜的內在聯系,低層次的形象要與高層次的形象特點相符合,不能夠産生沖突,如:某品牌高檔商務西服的核心形象被設計成“領導力的體現”,那麽就圍繞著 “領導力的體現”,可以將其的社會形象設計成“尊貴、威望、魅力”,將其的文化形象設計爲“莊重、保守、深沉”,但如果在其的外觀形象設計中設計了很多讓人感覺到“熱烈、激情、浪漫”的文字和圖案就很顯得不合理了。

在品牌的各項目標形象被確定好以後,就要以品牌目標形象設計書的形式將其詳細地表述出來,要注意文字和措詞,語言的表達一定要清晰、全面、准確,邏輯要清楚,不能含糊不清。需求注意的是,品牌形象策劃的最終目的,是要讓品牌的目標形象能夠被消費者所認同,能夠與消費者的心理産生強烈的共掁,只有這樣的品牌形象才是成功的形象,這樣的品牌才是有價值、有生命力的品牌。因此在品設計之前,就要根據前期所收集到的各種信息資料,認真地研究目標市場特點和消費者心理特征,准確的掌握目標市場的需求狀況,敏銳地洞察出消費者的潛在心理需求,並以消費者的心理需求爲依據,精心地研究與策劃品牌的核心形象,合理地設計好品牌形象系統中的每一個目標形象,只有這樣才能賦予品牌以強大的生命。

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