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企業品牌營銷策劃

企業品牌營銷策劃
更新日期:2016-8-10 14:42:36    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:715次

企業品牌營銷策劃簡言之就是以品牌輸出爲核心的營銷策略,包括品牌精神理念的規劃、品牌視覺形象體系的規劃、品牌空間形象體系的規劃、品牌服務理念和行動綱領的規劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規劃、公關及事件營銷策略的規劃等。

策劃,從傳統的意義上來講,其本質其實就是謀劃,是指人們爲了達到某個目的而進行的周密安排和部署。自從有了人類活動開始,就有了策劃,從原始人類的聚衆捕獵到現代世界的飛船升天,從風雲變幻的戰場到訊息萬變的商場,從國家的政治外交到企業的日常經營,無時無處都有著策劃的痕迹存在,策劃是一種普遍的人類行爲,是體現人類思維高度發展的突出實踐形式,是人類創造世界和改造世界的重要方式之一。

策劃,更嚴格的說,是現代社會裏的概念,是伴隨著諸如系統論、信息論、控制論、全能論、全息論等一系列現代科學理論的産生和發展而産生和發展的。從現代意義上來講,策劃指的是策劃者爲了實現某個活動目標,在充分掌握了與此活動有關的各種信息資料的前提下,通過科學地運用各種方法和策略,爲活動的開展而進行精心地設計和計劃的過程。所以,策劃其實也是一門科學,是一門指導人類具體活動的行爲科學。

策劃作爲一門行爲科學,它廣泛應用于社會的各個領域,爲各個領域活動的開展提供科學的活動指導方案,以此達到最佳的活動效果。策劃,在現代商業活動中的運用相當普及,各種商業策劃的開展,爲商業活動的進行帶來了效率的革命。品牌營銷活動也是現代商業活動的一種,將策劃科學應用在品牌營銷活動當中,就是所謂的企業品牌營銷策劃。

品牌營銷活動的目的,是要成功地塑造和傳播品牌的形象,那麽爲了順利地實現這個目標而進行的品牌營銷策劃,就是要以品牌形象的塑造和傳播爲研究的重點,在掌握了大量的信息資料的前提下,遵循系統性、可行性、針對性、創造性的原則,爲企業品牌的整體營銷活動提供一個科學的活動規範方案的決策活動過程。品牌營銷策劃的目的是要爲企業的品牌營銷活動提供一個科學的指導方案,使品牌營銷活動更具有效率,以便成功的塑造和傳播品牌的形象,最終産生品牌價值。

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