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創業孵化知識:什麽是品牌策劃

登尼特創業孵化器提供企業品牌策劃服務
更新日期:2016-8-9 12:20:30    來源:www.ncbbl.com浏覽次數:805次

品牌策劃是什麽?品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇,是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。

登尼特創業孵化器提供企業品牌策劃服務,登尼特是一家協助企業品牌策劃服務公司,如需欲知更多服務內容請聯系登尼特企業品牌營銷服務中心86-755-82143410。

品牌策劃要素
品牌策劃本身並非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。品牌策劃要素如下:

品牌和産品類別結合。也就是說,當我們向消費者提到一個品牌時,他們首先會聯想到是什麽樣的産品。

品牌和産品屬性結合。一個品牌的産品屬性,往往是激發消費者購買和使用意願的一個重要條件,而這些産品屬性通常也能爲消費者帶來實質性的幫助,同時讓消費者對這一産品産生感情,要讓消費者覺得買的不只是産品,而是産品的獨特利益點。

品牌和産品價值結合。當某一産品的某一項屬性顯得特別突出時,這項屬性也就是形成品質的基本因素。

品牌和産品用途結合。消費者在需要某類産品的時候,會直接聯想到心目中熟悉的品牌。

品牌和産品使用者結合。建立強勢品牌認同的另一個途徑,是將品牌和産品使用者結合。

品牌策劃人的“八項注意”
其一,品牌傳播違背社會公德的現象越來越多,從全球聞名的“跨國大碗”到隱藏街腳的“無名小卒”,都能找到很多“不聽話的”“壞孩子”,所以品牌策劃人首先要有嚴格的道德自律,肩負自己的責任,不要助纣爲虐。

其二,品牌策劃人不僅需要幫助企業制定品牌戰略,還要幫助企業把戰略細化,協助企業執行,以一步一步的帶領企業實現戰略目標。換句話說,品牌策劃人不是簡簡單單“賣方案”的人,而是會做冷板凳,能夠將品牌理想變爲現實的人。

其三,有很多企業嘴上說自己做品牌不是爲了短期利益,但在實際合作過程中,依然是爲了追求快速的短期利益,剛開始投入,就馬上想著要收益,殊不知做品牌實質就是做投資,獲取收益肯定需要一定時間,就像開花結果總需要一定的時日一樣。因此,品牌策劃人要幫助企業建立正確的品牌觀,不能急于求成,老盤算“今天投入,明天就要産出”。

其四,品牌策劃人要有足夠的“防範”意識。品牌策劃人的利潤是建立在企業利潤增長基礎上的,只有企業的利潤增加了,品牌策劃人才能獲得真正意義上的利潤。所以,很多品牌策劃人都喜歡說自己是在幫別人帶孩子,孩子大了,卻很有可能就不認這個“娘”了。事實上也的確如此,兔死狗烹的現象的確很多,“兔沒死,狗已烹”的現象也不少見。加上一些尋求咨詢公司合作是假,騙取方案是真的無恥企業,可以說,許多品牌策劃人在沒見到“兔子”時就被企業給“烹”了,委實“悲壯”,也的確卑鄙。

其五,品牌策劃人要具有企業家精神,也就是說,要具有“誠信、創新、合作、敬業”四種精神元素。

其六,不僅企業在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃人(或者說選擇品牌策劃公司),品牌策劃人更要精心選擇企業。對于“不可救藥”的企業,不能爲了賺取策劃費而盲目承諾,盲目合作。例如,遠卓品牌策劃公司始終堅持“雙向選擇”,對于“感覺不適”的企業,公司堅決不與其合作。至于“不可救藥”的具體表現,限于篇幅,筆者在此就不贅述了。

其七,品牌策劃人也要懂得“售後服務”。服務合同到期後,不能代表服務完全結束。品牌策劃人需要定期關注曾經服務的品牌,給予其適當的提醒和建議,以幫助其健康成長。

其八,品牌策劃人要注意天天“練內功”。品牌策劃是一種需要廣博知識作爲基礎的職業,加之面對的客戶“五花八門”,對知識“補充”速度要求近乎苛刻。所以,品牌策劃人必須養成天天學習的良好習慣,以提高學習能力,擴大知識視野,適應不同類型的客戶,更好的爲客戶服務。

登尼特企業品牌策劃服務內容
登尼特創業孵化器提供的企業品牌策劃服務內容包括品牌形象設計、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、企業廣告策劃、企業影視策劃、品牌創意策劃、品牌文化形象塑造、網絡品牌營銷推廣、品牌設計、産品包裝設計、企業招商策劃、整合營銷傳播等。企業品牌營銷策劃服務內容配以咨詢顧問、培訓輔導、調研策劃、承包外包、孵化運營、受理實施六種服務模式,以滿足每個客戶的個性化需求與選擇。

如需了解更多企業品牌營銷服務內容,請致電登尼特創業孵化器咨詢熱線:852-27826888(香港);0755-82143181(中國);603-21418908(馬來西亞);或登錄産業聯盟腦庫www.ono-bbb.com搜索更多服務內容。

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